國(guó)產(chǎn)手機(jī)低端市場(chǎng)發(fā)力高端機(jī)型黯然
2015/8/26 11:11:15
粗大事了！前段時(shí)間魅藍(lán)Note 2、榮耀4X先行發(fā)布，打得小米喘不過(guò)氣來(lái)，沒(méi)想到小米釜底抽薪，拼著坑隊(duì)友聯(lián)發(fā)科的節(jié)奏，推出799元的紅米Note 2，甚至劍指魅族MX 5！而錘子也不低調(diào)，接連爆出中低端機(jī)型堅(jiān)果的相關(guān)信息。國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌在低端市場(chǎng)的發(fā)力，有目共睹。
與之相反的是，高端市場(chǎng)卻愈發(fā)低調(diào)。不僅機(jī)型推出時(shí)間延長(zhǎng)，而且在硬件配置、外形設(shè)計(jì)、功能創(chuàng)新等層面，都趨于保守，徹底淪為國(guó)產(chǎn)品牌為維持形象而存在的象征符號(hào)。旗艦機(jī)型保形象，低端機(jī)型保市場(chǎng)的畸形態(tài)勢(shì)，是國(guó)內(nèi)智能手機(jī)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，用戶(hù)消費(fèi)愈發(fā)理性的綜合產(chǎn)物。
低端機(jī)型橫行：為市場(chǎng)份額，利潤(rùn)貼地飛行亦無(wú)所謂
近段時(shí)間，美國(guó)用戶(hù)羨慕中國(guó)用戶(hù)可選智能手機(jī)機(jī)型多、價(jià)格低、性能好、功能全的消息瘋狂在微博、微信上傳播著。之所以能做到這點(diǎn)，與國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌的“努力”是分不開(kāi)的。原本低端機(jī)型只是整個(gè)智能手機(jī)市場(chǎng)的一種補(bǔ)充，紅米、魅藍(lán)、大神、樂(lè)檬、威武等，都只是國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌下分支的子品牌。確切來(lái)說(shuō)，附屬于這些子品牌的低端機(jī)型，在誕生之初就沒(méi)有承擔(dān)攫取高額利潤(rùn)的任務(wù)，只是國(guó)產(chǎn)品牌下探，搶奪市場(chǎng)份額的排頭兵。
但隨著國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈，局面漸漸失控。為了搶奪市場(chǎng)份額，低端機(jī)型開(kāi)始變得“名不副實(shí)”。不僅價(jià)格一再降低，硬件配置、外形等也不斷提升，就連系統(tǒng)也與高端機(jī)型相差無(wú)幾。在這樣的情況下，結(jié)合智能手機(jī)更新迭代的加快，用戶(hù)的選擇自然從追求高端機(jī)型的高大上，轉(zhuǎn)向性?xún)r(jià)比更高的低端機(jī)型。
高端機(jī)型黯然：淪為象征符號(hào)，銷(xiāo)量堪憂(yōu)亦要堅(jiān)持
低端機(jī)型在市場(chǎng)上的如火如荼，與高端機(jī)型的黯然形成鮮明對(duì)比。無(wú)論是靠N個(gè)版本維持曝光率的小米Note、新發(fā)布的魅族MX 5/一加2、努比亞Z9系列，還是華為即將發(fā)布的Mate 8系列等，都處于叫好不叫座的詭異態(tài)勢(shì)。媒體評(píng)測(cè)一邊倒的叫好聲，和用戶(hù)認(rèn)可程度高但購(gòu)買(mǎi)欲較低形成鮮明對(duì)比。
甚至還有“小米Note被紅米Note 2完爆”、“魅族MX 5被魅藍(lán)Note 2反殺”等多個(gè)搞笑段子在網(wǎng)上流傳，國(guó)產(chǎn)高端機(jī)型似乎淪為配角和勉強(qiáng)維持國(guó)產(chǎn)品牌形象的象征符號(hào)。在溢價(jià)能力不足的情況下，高端機(jī)型并不足以成為支持國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌進(jìn)軍真正高端市場(chǎng)的驅(qū)動(dòng)力。
但要想真正跟國(guó)外品牌競(jìng)爭(zhēng)，國(guó)產(chǎn)高端機(jī)型即使銷(xiāo)量堪憂(yōu)也要咬牙堅(jiān)持——萬(wàn)一就“中大獎(jiǎng)”了呢？抱著死馬當(dāng)活馬醫(yī)的心態(tài)，高端機(jī)型的更新?lián)Q代也是每年都要做的事。只是其中的利弊，就看國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌如何取舍了。
畸形態(tài)勢(shì)發(fā)展 回歸正常需多方努力
據(jù)工信部日前發(fā)布數(shù)據(jù)，國(guó)產(chǎn)品牌智能手機(jī)的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占有率超過(guò)70%——可喜可賀的數(shù)字。但相對(duì)而言，高端市場(chǎng)還是被蘋(píng)果、三星牢牢把持住。iPhone 6/6 Plus的強(qiáng)勢(shì)自不用說(shuō)，即使是一直被唱衰的三星，其剛剛發(fā)布的Note 5、S6 Edge+等仍然是對(duì)高端機(jī)型有需求用戶(hù)的首選。國(guó)產(chǎn)高端機(jī)型，只是在勉力維持生存而已。
低端機(jī)型的狂暴、高端機(jī)型的低迷，成為目前國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌高速發(fā)展歷程中的畸形態(tài)勢(shì)。如果按照正常情況，應(yīng)該是同步發(fā)展，二者之間的銷(xiāo)量等不會(huì)過(guò)大，都有固定的消費(fèi)群體。而不是現(xiàn)在這樣，高端機(jī)型的消費(fèi)群體主動(dòng)將注意力低端機(jī)型市場(chǎng)。
要想讓國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)回歸正常，需要多方努力。國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌只是其中一個(gè)重要節(jié)點(diǎn)，必須配合上游材料提供商、下游渠道等共同將市場(chǎng)消費(fèi)趨勢(shì)撥回正常軌道。如果放任不管，按照這種形勢(shì)發(fā)展下去，對(duì)任何一個(gè)節(jié)點(diǎn)，都會(huì)造成傷害。
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