在線旅游市場滲透率不高發(fā)展空間還很大
2015/8/26 11:02:59
去哪兒網(wǎng)二季度營收人民幣8 .81億元，比去年同期增長120%;途牛旅游網(wǎng)二季度凈收入15 .2億元人民幣，同比增長111.9%;攜程旅行網(wǎng)二季度凈營收同比增長47%———就在很多行業(yè)增長出現(xiàn)疲軟時，在線旅游企業(yè)卻頻頻用超百分之百的營收增速搶奪投資者眼球。
三家各有亮點
去哪兒網(wǎng)已經(jīng)是連續(xù)第5個季度增長超100%。特別是無線收入，二季度同比增長321.7%，占總營收的68.1%。另外，住宿預訂收入同比增長261.8%;機票及機票相關收入同比增長85.0%。
途牛則在跟團游和自助游方面大有斬獲。其中，跟團游收入為14.7億元，同比增110.5%;自助游收入為3460萬元，較去年同期增長了109.4%。高增速下，途牛市場份額不斷擴大。易觀智庫近期發(fā)布的報告顯示，途牛市場份額已由2014年第二季度的13.53%增長到2015年第二季度的20.01%，在OT A行業(yè)中穩(wěn)居優(yōu)勢地位。攜程雖然增幅趕不上前兩家，但絕對值則遙遙領先。二季度的凈營收高達25.3億元。其中，住宿預訂及交通票務收入各有11億，特別是交通票務預訂量，增長驚人，同比高達106%。
中投顧問高級研究員薛勝文表示，今年以來，在線旅游行業(yè)發(fā)展態(tài)勢較好，各大企業(yè)營收都出現(xiàn)了大幅度提升，而且BA T對在線旅游市場的布局進一步深入，如騰訊通過對藝龍私有化要約，與攜程的關系進一步密切。但在營收高速增長的同時，在線旅游企業(yè)的虧損也在擴大。去哪兒網(wǎng)凈虧損8.157億元，而去年同期為4.216億元，上一季度為7.012億元。途牛二季度凈虧損為2.462億元，2014年同期為1.136億元。
三家中，只有攜程是盈利的。其財報顯示，二季度歸屬于攜程股東的凈利潤為1 .43億人民幣，若不計股權報酬費用，2015年第二季度歸屬于攜程股東的凈利潤為2.96億，2014年同期為凈利潤2.46億元。
滲透率不高，發(fā)展空間還很大
薛勝文認為，今年二季度，在線旅游企業(yè)虧損擴大，主要是像途牛、去哪兒這樣的企業(yè)其運營、研發(fā)、市場營銷費用都在大幅上漲，這與當前在線旅游市場競爭激烈，以及公司布局供應鏈、旅游消費金融的發(fā)展戰(zhàn)略有關。
勁旅網(wǎng)總裁魏長仁表示，隨著在線旅游企業(yè)體量的增大，要想保持增速，投入必然會加大，特別是想在訂單增長的同時，提升品牌影響力，肯定要大把燒錢。去哪兒的財報顯示，二季度，產(chǎn)品渠道費用同比增長98.8%，銷售及市場推廣費用，較去年同期增長226.8%。
魏長仁也表示，攜程與另外兩家目前所處的發(fā)展階段不同，“攜程現(xiàn)在是打保衛(wèi)戰(zhàn)，途牛、去哪兒則是在進攻，他們當然需要更多彈藥?！辈贿^魏長仁認為，總體來看，目前在線旅游企業(yè)的投入還是合理的。對于這個行業(yè)的發(fā)展前景，他依然看好?！澳壳霸诰€旅游的滲透率，不論是度假方面還是酒店方面都很低，這說明發(fā)展空間很大?！彼硎?，高投入為在線旅游企業(yè)帶來高速增長，只要有這種狀態(tài)，企業(yè)就會有發(fā)展的動力，同時仍會受到資本市場的青睞。
中投顧問高級研究員薛勝文預計，未來，在線旅游以利潤換市場的模式將有所轉變?！耙环矫?，當前在線旅游市場的集中度已經(jīng)越來越高，在這種環(huán)境下，價格戰(zhàn)的激烈程度將逐漸減弱，因為幾大在線旅游企業(yè)的市場份額已經(jīng)較大，如果持續(xù)打價格戰(zhàn)，不利于公司穩(wěn)健發(fā)展;另一方面，在線旅游公司現(xiàn)在正向產(chǎn)品、服務質量方面下工夫，以后將以產(chǎn)品、服務質量立足。”
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