變四 植入廣告是個(gè)技術(shù)活
2014/7/4 9:01:44
最近最值得影迷尤其是中國(guó)影迷期待的事情就是《變形金剛4》了吧。好不容易等到它上映了。一個(gè)好位子的電影票要提前幾天甚至一周就要預(yù)定好。在記者的采訪(fǎng)中，很多人就是執(zhí)念：一定要看啊，沒(méi)有位子就過(guò)幾天看，不想看別的。果不其然，在中國(guó)影迷的近乎盲目的追隨中，票房在中國(guó)飄紅，遠(yuǎn)遠(yuǎn)勝過(guò)美國(guó)人對(duì)它的熱誠(chéng)。
不過(guò)不少理智的影迷也會(huì)說(shuō)，是在有點(diǎn)眼花繚亂，伊利、王老吉就不說(shuō)了，連周黑鴨都上鏡了。是在很無(wú)語(yǔ)。不知道這影片在美國(guó)和在中國(guó)是否會(huì)分別剪輯一下。否則，美國(guó)人民看見(jiàn)周黑鴨會(huì)想啃鴨脖子嗎?
為了博得曝光率，混個(gè)臉熟—沒(méi)技術(shù)含量
對(duì)于廣告商來(lái)說(shuō)，能夠在某部火爆的電影中出現(xiàn)，自己的曝光率就毫無(wú)擔(dān)心了。被一部《變四》哪怕只是一個(gè)鏡頭，那就等于將會(huì)被十幾億人看到。如果僅僅是像某些人想的，打到歐美市場(chǎng)去，或者混個(gè)臉熟，有個(gè)曝光度就心滿(mǎn)意足了，那這廣告的意義在于哪里呢?
植入廣告是個(gè)技術(shù)活。如果植入的好，為影片加分，也為打廣告的產(chǎn)品加分。但如果植入的不好，觀眾討厭、廠(chǎng)商還沒(méi)收益。當(dāng)然大多數(shù)的影片電視劇中的植入廣告都有生搬硬套之嫌，所以萌生出“看電視劇數(shù)廣告”的吐槽者們?，F(xiàn)在連大眾看個(gè)電影都會(huì)懂得，啊，廣告啊。
雖然植入廣告有各種好處，比如讓產(chǎn)品和電視電影劇情融入到一起，讓演員的生活打動(dòng)電視機(jī)前的消費(fèi)者時(shí)，同時(shí)也讓演員常用的商品帶動(dòng)了消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)意向。
但是國(guó)內(nèi)很多的電視中，往往實(shí)則其反。比如劇情中需要看望病人，本來(lái)提著大包小包的營(yíng)養(yǎng)品往床頭柜一放都是很生活化的鏡頭，但是為了凸顯廣告產(chǎn)品的“鏡頭感”于是演員都把營(yíng)養(yǎng)品放到鏡頭前，甚至有些還會(huì)借演員之口說(shuō)句廣告詞。這讓很多觀眾大倒胃口。小編前段時(shí)間看到一部海清主演的電視劇，劇中海清一回家就從冰箱里拿可樂(lè)瓶一樣大的暢優(yōu)酸奶出來(lái)當(dāng)水喝，出去聚餐也是喝這酸奶，朋友不知道吃什么，她也推薦人家喝酸奶，一集電視劇中一瓶酸奶非常不合時(shí)宜的搶占了“男伴”的地位，時(shí)時(shí)陪在海清身邊。連小編這種忠實(shí)粉絲都開(kāi)始倒胃口了。
深入民心的植入—高，實(shí)在是高!
然而，做得好的植入廣告其實(shí)也有。前段時(shí)間大熱的《來(lái)自星星的你》一劇，讓無(wú)數(shù)中國(guó)女人瘋狂，不僅僅愛(ài)上了呆萌的男主角，也愛(ài)上了女主角，女二號(hào)甚至女三號(hào)的衣著打扮，其中一款女主角用的YSL唇膏就讓全球斷貨。估計(jì)YSL也沒(méi)有想到這場(chǎng)贊助的“后遺癥“來(lái)的這么猛烈吧。
所以，植入廣告一定要深入演員生活的一點(diǎn)一滴，毫不做作。
適合的產(chǎn)品給適合的劇情植入才能發(fā)揮出相得益彰的效果。電影《私人定制》中，某品牌高級(jí)香水用在掃大街的宋丹丹那兒和花露水沒(méi)什么區(qū)別，但是用在李小璐那兒就像“仙女兒一樣“。這就是技術(shù)。
所以，雖然小編還沒(méi)有看變四，但是我也無(wú)法想象周黑鴨如何在劇中出現(xiàn)，難道只是一個(gè)街景嗎?
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