我國產(chǎn)品居國際市場中低檔地位
2014/1/16 9:09:47
據(jù)了解，我國輕革加工居世界首位。皮具產(chǎn)品的出口額連續(xù)多年居輕工行業(yè)第一位，中國正日益成為國際品牌皮具的加工生產(chǎn)基地，生產(chǎn)工藝已完全達到國際先進水平。經(jīng)過幾十年的快速發(fā)展，目前皮具產(chǎn)品極大豐富。同時中國也是箱包生產(chǎn)大國，國內(nèi)已經(jīng)形成廣東花都、福建泉州、浙江平湖和河北白溝四大包袋生產(chǎn)制造基地。 中國箱包產(chǎn)業(yè)保持高速增長態(tài)勢，產(chǎn)值年均復(fù)合增長率高達 27.1%。國際箱包市場存在巨大的需求空間，直接促進了中國箱包類產(chǎn)品的出口增長，使得箱包出口取得穩(wěn)定增長良好勢態(tài)。
中國箱包企業(yè)應(yīng)不斷提高自主研發(fā)能力和技術(shù)裝備水平，擴大出口渠道，逐步實現(xiàn)由產(chǎn)品輸出到資本輸出、品牌輸出的轉(zhuǎn)變，打造一批在國內(nèi)外叫得響的知名品牌，增強產(chǎn)品國際競爭力。中國箱包市場一直以來是出口為主，國內(nèi)市場需求比重相對較小。隨著人們生活和消費水平的不斷提高，各種各樣的箱包已經(jīng)成為人們身邊不可或缺的飾品。人們要求箱包產(chǎn)品不僅在實用性上有所加強，裝飾性也要有所拓展。中國包飾消費每年以 33% 的速度遞增，市場總額更是迅速提升，箱包正成為繼服裝、鞋業(yè)之后最有發(fā)展?jié)摿Φ漠a(chǎn)業(yè)之一。
北京、上海、廣東三省市是國內(nèi)經(jīng)濟發(fā)展的龍頭，也是消費能力最強的地區(qū)， 有著共同的、也有各自特色的首飾產(chǎn)業(yè)發(fā)展背景和環(huán)境。作為代表時尚與潮流的高檔消費品。珠寶首飾毫無疑問會首先扎根于這三大地區(qū)，然后向四圍輻射。無論從生產(chǎn)加工、貿(mào)易流通、出口還是消費上，三省市都主導(dǎo)著整個產(chǎn)業(yè)的格局，左右著也推動著整個珠寶首飾產(chǎn)業(yè)和市場的發(fā)展。
一直以來作為服飾市場的衍生品，圍巾總是起著點綴作用。但隨著人們生活水準的提升，看似不大的圍巾產(chǎn)業(yè)能創(chuàng)造出顯著的經(jīng)濟和社會效益。目前國內(nèi)圍巾市場主要分布在兩端，引領(lǐng)時尚潮流的是各大國際一二線品牌，但圍巾只是這些品牌的附屬品，并非主打產(chǎn)品，動輒上萬的價格更是讓消費者望而生畏。而另一端則是街頭小店和批發(fā)市場，這里雖然產(chǎn)品豐富，但品牌集中度卻很低。整個圍巾行業(yè)缺乏領(lǐng)軍品牌。圍巾行業(yè)屬勞動密集型產(chǎn)業(yè)，準入門檻低，同質(zhì)化競爭嚴重。有數(shù)據(jù)顯示，中國出口的圍巾中有 90% 來自義烏市場，而全世界銷售的圍巾中，來自義烏市場的有 80%。經(jīng)過多年的發(fā)展，義烏圍巾經(jīng)營戶已經(jīng)發(fā)展到將近一萬家，逐步形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈。雖然近幾年國內(nèi)圍巾行業(yè)發(fā)展較快，但目前還沒有實力雄厚的領(lǐng)軍企業(yè)，也沒有太高的技術(shù)含量，產(chǎn)業(yè)缺少發(fā)展后勁。這種情況下，實行品牌化經(jīng)營才能增強該行業(yè)的活力，確保該行業(yè)的市場地位。
中國時尚首飾配件產(chǎn)品目前出口以歐美傳統(tǒng)市場為主。由歐美買家定制設(shè)計，中國供應(yīng)商加工完成是目前中國出口的固定模式。
美國箱包行業(yè)的年銷售額約為9.6 億美元，美國生產(chǎn)箱包的主要州市加利福尼亞、弗羅里達州、伊利諾州、紐約州和德克薩斯州。由于越來越多的美國箱包生產(chǎn)企業(yè)把生產(chǎn)外包到其他勞動力成本低的國家，如中國、馬來西亞、泰國等，美國國產(chǎn)箱包目前僅占市場份額不到 20%，而美國市場上進口的箱包占超過 80% 的份額。目前， 美國箱包的最大進口國是中國，其次則是意大利、泰國和法國。我國出口美國的紡織面料箱包基本屬于中低檔次，滿足了美國市場中低檔消費的需求，與美國國內(nèi)生產(chǎn)的高端箱包在檔次上并不沖突。在現(xiàn)階段，絕大多數(shù)中國箱包企業(yè)還不具備在美國市場上大展自己品牌的實力，所以應(yīng)在國際化分工明確的條件下，進一步鞏固低檔市場，保證在這個市場上銷售的中國箱包的質(zhì)量和信譽，強化行業(yè)自律，避免競相壓價的惡性循環(huán)，為將來打出自己的品牌奠定一個良好的基礎(chǔ)。
2008 年的經(jīng)濟大蕭條嚴重震撼美國消費者的信心，直接導(dǎo)致美國市場上首飾產(chǎn)品銷售額下跌 10％，2010 年美國首飾市場開始緩慢回升，增長2％，2011 年上升 10％，2012年美國珠寶首飾的銷售價值增長較小，約為 6％。美國珠寶首飾市場非常分散，沒有一個公司在天然珠寶首飾市場控制超過 7％ 的市場份額或在人造珠寶市場占據(jù)超過 5％的市場份額。2012 年到 2017 年美國珠寶首飾的設(shè)計流行趨勢將強調(diào)復(fù)古奢華的外觀。2012 至 2017年美國珠寶首飾銷售額預(yù)計將增長 11％，達到 640 億美元。其中，天然的珠寶首飾的銷售額預(yù)計將增長 12％，達到 540億美元，而銷量則增長 9％；人造珠寶首飾銷售額預(yù)計將增長4％，達到美金 100 億美元，而銷量的增長 10％。
歐洲手袋英國市場調(diào)研機構(gòu) Mintel 最新的時尚配件研究報告顯示，在過去五年，手袋在英國的銷售增長高達 104%；2011 年在英國手袋的銷售接近了十億英鎊，比 2007 年的 4.68 億英鎊增加了 11%。 這表明了英國人對手袋的熱衷。英國人不僅僅是手袋的時尚愛好者，英國人也喜歡其他的時尚配飾。在過去五年，英國市場的時尚配飾銷售總額增長了 45%，其中包括手袋、服裝配件、珠寶首飾、皮帶、圍巾、帽子、領(lǐng)帶和發(fā)飾等。2011 年，英國時尚配飾的銷售額達到了 22 億英鎊，年增長了 9%。
在 2011 年， 大約 50%（1320 萬）的英國婦女至少購買了一個手袋；在這些手袋買家中，三分之一在 12 個月內(nèi)還購買了一些不太昂貴的包包，15% 的人則還購買了一個昂貴的手袋。
從 2011 年起，越來越多打折產(chǎn)品出現(xiàn)在高街服裝及衣著配件中。72% 的女性在注重必要性的前提下，更傾向于購買外觀漂亮但廉價的時尚配飾。40%的消費者只有在舊飾品需要更新的時候才會有新的購買，26%的消費者只購買功能性的配飾，20% 的消費者則表示已經(jīng)削減了在時尚配飾這方面的開支花費?！?br />
中國飾品加工主要可分為三大生產(chǎn)出口基地五大消費片區(qū)。三大生產(chǎn)出口基地：第一類是以廣東（東莞、佛山等）為主的華南生產(chǎn)基地。它們的特征是，主要以香港的設(shè)計風(fēng)格為主，產(chǎn)品一般都是以來樣加工為主。其產(chǎn)品的流向也大部分是通過香港轉(zhuǎn)口到東南亞、奧、美等地。第二類是以福建、浙江為主的基地。這部分廠家的產(chǎn)品多半是按國外飾品需求設(shè)計，產(chǎn)品絕大部分出口。其特征是產(chǎn)量規(guī)?；?，在價格上極具競爭優(yōu)勢。近年來國外大型跨國公司的采購中，這些廠家的產(chǎn)品都被列為采購之列。第三類是以青島為主的基地。這部分廠家大多數(shù)為韓國廠商，其設(shè)計一般不外露，產(chǎn)品直接出口韓國、日本和美國等地。第四類是以工藝品形式出現(xiàn)的小規(guī)模零散廠家。這些廠家的產(chǎn)品多半是用自己獨特的產(chǎn)品形式來銷售帶有地域特色、民族特色、民間特色的裝飾品。
消費五大片區(qū)：以北京為中心的華北片區(qū)；以上海為中心的華東片區(qū)；以哈爾濱大連為中心的東北片區(qū)；以廣州為中心的華南片區(qū)；以成都為中心的西南片區(qū)。此五大片區(qū)外加省會城市的加盟連鎖店的設(shè)立，基本完成中國飾品消費總體布局。
個性的生活品味、生活質(zhì)量，正在發(fā)生著質(zhì)的飛躍。消費者崇尚人性和時尚，不斷塑造個性和魅力，更崇尚文化和風(fēng)情。時尚飾品及配件市場顯示出強大的發(fā)展勢頭和越來越廣的市場前景。
我國時尚飾品配件市場面臨著來自內(nèi)外雙方面的挑戰(zhàn)。對內(nèi)而言，產(chǎn)品成本日益提高，以數(shù)量求發(fā)展的模式難以為繼。當前，我國傳統(tǒng)的比較經(jīng)濟優(yōu)勢不斷弱化，企業(yè)成本不斷提高，飾品配件行業(yè)低檔加工能力過剩、中高檔加工能力不足。品牌力不強、創(chuàng)新力不足等因素制約了行業(yè)發(fā)展空間；對外方面，中國廠家國際占有率高，出口高增長難度增加，而對外依存度過高，也使企業(yè)經(jīng)營風(fēng)險加大。與此同時，國外品牌紛紛涌入，更是擠壓了發(fā)展空間，從而使民族品牌步履維艱。面對挑戰(zhàn)， 只有依托牢固的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、完整的產(chǎn)業(yè)鏈條、廣闊的發(fā)展空間和巨大的市場潛力四大優(yōu)勢， 抓住機遇迎接挑戰(zhàn)，加快產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，中國廠家應(yīng)考慮消費者的日常習(xí)慣，結(jié)合工藝、材料的特殊性，并結(jié)合產(chǎn)品的最終用途，突出產(chǎn)品的適用性、實用性，以滿足市場的需要。
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