飾品企業(yè)要么創(chuàng)新 要么滅亡
2013/11/20 8:51:08
縱覽飾品行業(yè)，這確實是一個急劇變革創(chuàng)新的年代。中國飾品網(wǎng)作為行業(yè)媒體門戶網(wǎng)站，觀察并記錄了這幾年飾品行業(yè)在大環(huán)境下的生存發(fā)展狀態(tài)。面對無數(shù)切面、無數(shù)轉(zhuǎn)折點、無數(shù)發(fā)展契機，很多看似司空見慣的事件，一旦放在大環(huán)境下加以梳理，常有見微知著之效。
我們在問，飾品企業(yè)的明天在哪里？發(fā)展之路在何方？2014我們用什么樣的戰(zhàn)略來迎接新的一年挑戰(zhàn)？這也許是問了一萬遍的無聊問題，但也是當前飾品企業(yè)必須要面對和所要考慮的現(xiàn)實問題。于是，我們回顧總結(jié)，觀察飾品行業(yè)及企業(yè)在過去一年所走過的路。2013年對于飾品行業(yè)來說，感受最深地莫過于迷茫和無奈，市場過早的爆冷讓多數(shù)人開始失去斗志，同時也打破了多年因為市場快速增長而構筑的盲目自信。因為經(jīng)銷商開始調(diào)換貨，因為各種仿款低價沖擊，因為各種市場競爭，因為訂單量一直在萎縮，因為再好的款都有多少返單...
今年，除歐美市場復蘇緩慢、新興市場受到?jīng)_擊造成外貿(mào)全線失守，以及內(nèi)需市場提振乏力等宏觀因素外，最根本的原因就是就是這么多年來，我們給自已挖坑，我們自掘墳墓。如今，低端的產(chǎn)業(yè)已經(jīng)逐漸轉(zhuǎn)移到東南亞地區(qū)、高端品牌被國外企業(yè)壟斷，我們正重復著當年臺灣、香港飾品企業(yè)的悲劇。
飾品企業(yè)當前所面對的問題，也許有大環(huán)境的客觀影響，但嚴重影響到生存地步的企業(yè)往往都是自身建設和定位出現(xiàn)了問題。國外市場萎縮，大家都在搶占內(nèi)銷市場高地，希望擁有自己的一份蛋糕。但有幾家又有清晰的定位和戰(zhàn)略，可能大部分都是“摸著石頭過河”。
越是在危機的關頭，越能迸發(fā)出機會。這也就是機遇和發(fā)展共存的道理。在今年10月23日的第三屆中國高峰論壇上，浙江飾品行業(yè)協(xié)會會長、新光集團董事長周曉光女士在大會上發(fā)言表示，在當前的環(huán)境下，我們關注開拓新興市場，發(fā)展電子商務，在電商渠道建設方面大力創(chuàng)新，做出自己的特色來；并依靠技術、產(chǎn)品和設計等方面的創(chuàng)新，加大管理創(chuàng)新力度，打造外貿(mào)自主品牌，我們飾品行業(yè)還要主動加強與國內(nèi)同行企業(yè)交流的廣度和力度，充分借鑒、吸收他們的成功經(jīng)驗，并借助電子商務這一新型商業(yè)平臺和營銷模式，培養(yǎng)企業(yè)人才團隊等。競爭與發(fā)展同在，挑戰(zhàn)和機遇并存。這些話，我們細細品味，結(jié)合企業(yè)發(fā)展狀況來看，確實很有道理。很多的飾品企業(yè)如今遭遇的也許就像周會長說的那樣，經(jīng)歷著“溫水煮青蛙”的尷尬和陣痛！
這兩年時間，中國飾品網(wǎng)做為行業(yè)媒體門戶，我們聽到太多關于全國各地中小飾品企業(yè)面對危機，無路可走，面臨著“關門大吉”的尷尬處境。義烏周邊的一些小飾品加工企業(yè)、廣東東莞的上百家飾品配件加工商、青島的一批飾品經(jīng)銷商都面臨著倒閉的痛苦。這些數(shù)字也許會給我們帶來啟示和警惕。
如今的國內(nèi)市場是這樣的一個現(xiàn)狀，一邊是優(yōu)秀頗有知名度的飾品品牌，這類品牌訂單還算不錯，諸如伊泰蓮娜、威妮華飾品、金槳飾品等等一批靠著良好的美譽度和影響力，生意做的還算不錯；另外一邊就是沒有品牌，沒有規(guī)模的中小飾品企業(yè)，由于品牌影響力缺失和沒有準確的營銷模式創(chuàng)新，都顯得十分黯淡。前幾日，中國飾品網(wǎng)記者了解到，東莞金槳飾品的貨柜不斷，維持這良好的銷售態(tài)勢。
記得在今年的第三屆中國高峰論壇上，威妮華飾品董事總經(jīng)理張小華先生談到企業(yè)的發(fā)展之道時說道：“做企業(yè)，做品牌，貴在堅持！我們就是堅持做自己的特色，做自己的文化。在堅持自身品牌建設的同時，不放棄創(chuàng)新，不放棄學習，一定爭取把最好的帶給大家，這是威妮華生存和發(fā)展的根本，相信也是眾多的大飾品企業(yè)都會堅持的東西！”
企業(yè)在遭遇內(nèi)憂外患的同時，除了“創(chuàng)新”，除了走“品牌化”之路外，還有什么是眼下我們該做的事呢？“飾品企業(yè)，要么創(chuàng)新，要么死！”，話雖說的尖銳，但至少很應景，也許是對當前我們所觀察和記錄下，所做出最深刻的一句歸納。
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