谷歌在印度大搞情感營銷 電商其實也可以
2013/11/19 16:41:37
最近一則谷歌在印度的廣告因為創(chuàng)新十足，又感人至深，十分的引人注目。
這則廣告是這樣的，一位印度年過七旬的古稀老人坐在自家庭院翻看兒時的相簿，與自己的孫女講述童年的趣事。當看到一張與童年玩伴約瑟夫的合影時，不禁感慨萬千，勾起許多回憶。老人告訴孫女這是他們在Lahore故居前的合影。老人十分懷念約瑟夫，懷念當年和他一起吃過的一種糖果。老人的孫女很感動，決心幫助爺爺尋找約瑟夫讓雙方見面。老人的孫女利用谷歌搜索到的各方線索最終發(fā)現(xiàn)約瑟夫和他的孫子正在某地經(jīng)營著他們當年吃過的那種糖果，創(chuàng)立了品牌店。孫女隨即聯(lián)系到了約瑟夫。那一天是老人的生日，約瑟夫按響了門鈴，兩位老人相擁而泣。
這是一個具有濃厚印度傳統(tǒng)文化和感情色彩的故事，卻巧妙的從中貫穿了以谷歌搜索為核心的各種現(xiàn)代元素和移動互聯(lián)網(wǎng)理念。這個視頻不僅在印度當?shù)卮笫軞g迎，在國內(nèi)的門戶、微博也廣為流傳，轉(zhuǎn)發(fā)和點擊無數(shù)?？梢哉f這個視頻是情感營銷完美的體現(xiàn)，是谷歌科技通過傳統(tǒng)故事體現(xiàn)的經(jīng)典案例。它的成功也給國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)業(yè)者們提供了很好的思考。傳統(tǒng)營銷效果不明顯，低端營銷不靠譜的環(huán)境下，換位思考，創(chuàng)新思維將帶來營銷上的顛覆。
營銷不只是將產(chǎn)品簡單的傳達出去，不能僅靠各種信息的狂轟亂炸，要能夠吸引用戶，打動用戶，讓用戶有很深的代入感，融入你的營銷故事里，讓用戶信任你的產(chǎn)品。國內(nèi)領(lǐng)先的垂直商業(yè)搜索引擎、系統(tǒng)化營銷平臺搜了網(wǎng)(http://www.w22i.cn/)表示，情感營銷是與事件營銷完美結(jié)合的一種營銷方式，相比傳統(tǒng)營銷的簡單粗暴，情感式營銷更加細膩入微，將用戶代入到你的營銷世界。但是根據(jù)搜了網(wǎng)多年從事系統(tǒng)化營銷的經(jīng)驗和調(diào)查顯示，國內(nèi)大多數(shù)的電商并沒有有效利用到情感營銷，而更多的是采用較為單一、低端的傳統(tǒng)式營銷，將信息機械性的灌輸給用戶，投入和產(chǎn)的比例很低，浪費資源的同時并沒有帶來更好的效果。
那么電商到底適不適合情感營銷呢，搜了網(wǎng)給出的回答是“完全可以”。因為電商主要是經(jīng)營產(chǎn)品，各個行業(yè)的產(chǎn)品其實都與生活息息相關(guān)，很容易植入到生活相關(guān)的各類事件中，并巧妙運用感情吸引用戶。像杜蕾斯的事件營銷案例，都是巧妙利用情感的經(jīng)典植入式廣告。電商何樂而不為呢?根據(jù)自己的產(chǎn)品特性巧妙利用感情植入廣告，并通過搜了網(wǎng)的發(fā)布引擎一鍵發(fā)布到上千家平臺和媒體，比傳統(tǒng)的軟文效果更佳。而搜了網(wǎng)提供的行業(yè)目錄和地方名錄平臺，收錄海量電商產(chǎn)品信息，與情感式營銷相結(jié)合，給電商帶來更完美的營銷體驗。
谷歌可以打出情感牌，國內(nèi)的電商其實也可以。只要運用得到，相信將會有更多的電商從情感式營銷和系統(tǒng)化營銷中受益。
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