年末大沖刺家居促銷活動(dòng)開啟
2012/11/17 9:15:53
家居行業(yè)今年始終一直處在低迷時(shí)期，隨著臨近年底，各大賣場(chǎng)家居商又陸續(xù)的進(jìn)行促銷活動(dòng)了。
今年年末，諸多家居賣場(chǎng)早早制定了年底促銷計(jì)劃，陸續(xù)推出了辭舊迎新的系列活動(dòng)，形式也是五花八門，有直接打折的，有購(gòu)物返現(xiàn)金的，連購(gòu)物送家電也不再是稀罕的事情。平時(shí)難得參與活動(dòng)的燈飾、窗簾布藝、床上用品，以及裝飾畫等家居飾品品牌也不甘示弱，紛紛扛起了“打折促銷”的大旗，成為年底家居促銷陣營(yíng)當(dāng)中的又一主力。
十一黃金周期間，銷售比平日是有了提升，但相比往年卻并不理想，客流量也不是很多。十一前，商家們很早就在準(zhǔn)備，從9月中旬就開始了，包括促銷和各項(xiàng)優(yōu)惠，但消費(fèi)者并不是很“領(lǐng)情”。某經(jīng)銷商告訴記者，“今年做起買賣來(lái)要比往年累！ ”這里的累并不是客流及訂單增多帶來(lái)的。而是因?yàn)槭袌?chǎng)環(huán)境不好，要保住業(yè)績(jī)必須要更多付出了，不僅僅是割下的折扣，還有組織活動(dòng)付出的人力和物力。在新建小區(qū)業(yè)主通常會(huì)看到各種家裝公司的臨時(shí)駐點(diǎn)，而今年除了裝修公司，家具賣場(chǎng)也紛紛“入駐”了，各大家居商場(chǎng)主動(dòng)走入住宅區(qū)分發(fā)傳單吸引客源。各品牌商家也會(huì)組織銷售人員主動(dòng)上門與業(yè)主聯(lián)系，贈(zèng)送各種優(yōu)惠券、打折卡，增加消費(fèi)者對(duì)品牌的關(guān)注度。
多家家居賣場(chǎng)負(fù)責(zé)人，各大商場(chǎng)近日紛紛推出了各具特色的促銷活動(dòng)，力度大、花樣翻新成為期間促銷的亮點(diǎn)。因?yàn)槊髂甏蛩憬Y(jié)婚的新人，此時(shí)正在裝修。對(duì)于婚房中建材、家具的購(gòu)買，消費(fèi)者更愿意去賣場(chǎng)選擇質(zhì)量有保證的品牌產(chǎn)品。商家也都希望能盡早開始，在今年最后兩個(gè)月中助力提升全年業(yè)績(jī)。
有業(yè)內(nèi)人士如是說(shuō)，“無(wú)論對(duì)市場(chǎng)還是企業(yè),今年都是調(diào)整的一年。賣場(chǎng)和商戶面對(duì)困難,并非全是壞事。拿樓市調(diào)控來(lái)說(shuō),雖說(shuō),家居裝飾企業(yè)能做的量少了,但是所要服務(wù)的客戶卻更加精準(zhǔn)了,這對(duì)調(diào)整企業(yè)未來(lái)主攻方向就是件好事。房地產(chǎn)的泡沫沒了,剩下的機(jī)會(huì)無(wú)論多少,都是貨真價(jià)實(shí)的。只要把需求滿足好,就有屬于自己的市場(chǎng)了。與其說(shuō)是市場(chǎng)冷淡,不如說(shuō)是消費(fèi)者和商家更冷靜了”。“針對(duì)不同的賣場(chǎng)定位,我們商場(chǎng)會(huì)采取差異化營(yíng)銷模式。
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