蘋(píng)果公司拉攏科技企業(yè)加盟強(qiáng)化iPad
2015/8/13 13:52:28
蘋(píng)果終于認(rèn)識(shí)到“獨(dú)木難成林”的意思了，至少在企業(yè)級(jí)市場(chǎng)是這樣：8月13日據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》稱(chēng)，為了讓iPad在企業(yè)市場(chǎng)變得更加搶手，蘋(píng)果公司正在拉攏科技企業(yè)加盟，一起為iPad“強(qiáng)化裝備”。盡管這些企業(yè)中的大多數(shù)都屬于市場(chǎng)中的“無(wú)名氏”，但蘋(píng)果非常清楚，只有這些“弱勢(shì)伙伴”才有可能幫助其改變iPad以及蘋(píng)果公司的未來(lái)。
與在消費(fèi)者市場(chǎng)呼風(fēng)喚雨的狀況不同，企業(yè)市場(chǎng)多年來(lái)一直是蘋(píng)果的軟肋，盡管近年來(lái)Mac電腦以及iPad在商業(yè)用戶(hù)中的比例明顯增長(zhǎng)，但在這個(gè)年需求高達(dá)20億美元的大市場(chǎng)中，蘋(píng)果的市場(chǎng)份額仍然只能算得上是冰山一角。相比之下，靠著Windows多年稱(chēng)霸的微軟以及靠數(shù)量取勝的谷歌的確算得上是企業(yè)市場(chǎng)中的贏家。
據(jù)悉，除了找小型科技企業(yè)助陣，蘋(píng)果還特意聘請(qǐng)了云端會(huì)計(jì)平臺(tái)Xero平臺(tái)的專(zhuān)家來(lái)為員工進(jìn)行培訓(xùn)，同時(shí)又聯(lián)手其它專(zhuān)供企業(yè)App項(xiàng)目的公司，以期在內(nèi)部培養(yǎng)出蘋(píng)果自己的企業(yè)級(jí)市場(chǎng)專(zhuān)家。有知情人士透露，為此，蘋(píng)果甚至早在今年3月就特意舉辦了一場(chǎng)內(nèi)部閉門(mén)會(huì)議?？梢哉f(shuō)，對(duì)于一家多年主抓消費(fèi)者市場(chǎng)的企業(yè)來(lái)說(shuō)，蘋(píng)果如此舉動(dòng)實(shí)屬不易。
內(nèi)部人士稱(chēng)，為了更加理解企業(yè)級(jí)App的需求，同時(shí)也是為了摸索出iPad在企業(yè)市場(chǎng)的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，蘋(píng)果將這些合作伙伴的應(yīng)用及所提建議“啃”了個(gè)透，甚至哪些字體應(yīng)該灰色加深這些細(xì)枝末節(jié)都被提了出來(lái)。事實(shí)上，細(xì)心的人應(yīng)該在今年4月的投資者電話會(huì)議上有所發(fā)現(xiàn)：彼時(shí)蘋(píng)果首次談及了公司的商業(yè)應(yīng)用聯(lián)盟，只是在表述的時(shí)候并未給出過(guò)多的細(xì)節(jié)。事后有項(xiàng)目參與者都坦言，自己對(duì)整個(gè)計(jì)劃的情況“并不是特別清楚”，而這種高度機(jī)密的狀態(tài)恰恰印證了業(yè)內(nèi)的猜想——蘋(píng)果終于要死磕企業(yè)市場(chǎng)了。
現(xiàn)階段我們唯一比較清楚的是，蘋(píng)果在談及這一規(guī)劃時(shí)多次使用了“移動(dòng)性伙伴項(xiàng)目”，簡(jiǎn)稱(chēng)MPP，是“為了助力雇員辦公及提升工作效率而開(kāi)發(fā)的iOS解決方案”，但截至目前，官方仍不希望合作方對(duì)外公開(kāi)使用這一稱(chēng)呼提及該項(xiàng)目。
平心而論，覬覦企業(yè)市場(chǎng)的野心并非低風(fēng)險(xiǎn)，谷歌、微軟和三星這些老對(duì)手也無(wú)一例外地在為自己圈地，而蘋(píng)果不僅在產(chǎn)品文化上沒(méi)有傳統(tǒng)，甚至在硬件規(guī)模上也沒(méi)有優(yōu)勢(shì)。
據(jù)悉，截至6月27日，iPad在過(guò)去9個(gè)月中的總營(yíng)收額下降了24%，與去年同期幾乎保持持平。但根據(jù)Forrester Research機(jī)構(gòu)的最新預(yù)測(cè)，到2018年全球企業(yè)級(jí)平板使用量將增長(zhǎng)20%，較2014年增長(zhǎng)12%。無(wú)法聯(lián)手IBM賣(mài)出更多iPad的蘋(píng)果，將在這場(chǎng)擴(kuò)張戰(zhàn)役中敗下陣來(lái)。
為此，一直孤傲的蘋(píng)果也學(xué)會(huì)了妥協(xié)、學(xué)會(huì)了合作：在iPhone等消費(fèi)者產(chǎn)品中，蘋(píng)果同AT&T等運(yùn)營(yíng)商聯(lián)手銷(xiāo)售硬件產(chǎn)品，在Mac等企業(yè)市場(chǎng)中，IBM也開(kāi)始提供安裝了辦公套件的蘋(píng)果硬件直郵。
正如Xero公司企業(yè)商務(wù)發(fā)展部高級(jí)主管James Maiocco所說(shuō)，“別再只會(huì)跟我說(shuō)去App Store商店了”，是時(shí)候你來(lái)主動(dòng)靠近我了。
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