蘋(píng)果困境之廉價(jià)版仍難以成功
2013/8/12 11:18:34
前些天，蘋(píng)果首席執(zhí)行官蒂姆•庫(kù)克（Tim Cook）來(lái)華，似乎這一舉動(dòng)在宣布蘋(píng)果廉價(jià)版iphone的發(fā)布已成必然。喬布斯的iPhone 4讓蘋(píng)果達(dá)到了創(chuàng)新巔峰，如今新一代蘋(píng)果掌門(mén)在沒(méi)有了創(chuàng)新跡象的背景下，希望發(fā)布的廉價(jià)版iphone能夠達(dá)到市場(chǎng)的巔峰，并且以此來(lái)止住蘋(píng)果每況愈下的慘淡市場(chǎng)利潤(rùn)和市場(chǎng)份額的頹勢(shì)。
根據(jù)蘋(píng)果公司發(fā)布的銷(xiāo)售情況，在過(guò)去的一個(gè)季度內(nèi)，iphone的銷(xiāo)量同比增加了20%，這似乎震驚了很多預(yù)測(cè)專家，數(shù)據(jù)顯示，iphone4和iphone4s在背后做出了巨大的貢獻(xiàn)。其實(shí)在戰(zhàn)略意義上，很多手機(jī)業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為蘋(píng)果應(yīng)該順應(yīng)智能機(jī)的趨勢(shì)，推出新產(chǎn)品來(lái)拓展產(chǎn)品線從而達(dá)到增收效果，但是大跌眼鏡的是蘋(píng)果之前的iphone產(chǎn)品居然走到了另外一條策略上，那就是渠道，結(jié)果證明這一條策略選擇也很睿智。
營(yíng)銷(xiāo)學(xué)上有4p原則，蘋(píng)果公司如今很似乎在這熟悉的理論上打起了游擊戰(zhàn)，讓對(duì)手和消費(fèi)者頓然迷糊了。如果真的是前代的iPhone實(shí)際上已經(jīng)在充當(dāng)廉價(jià)版iPhone的角色的作用，那么現(xiàn)在顯示的希望廉價(jià)版iphone爭(zhēng)搶市場(chǎng)份額的作用已經(jīng)顯現(xiàn)，按照這樣的思路走，其實(shí)，等到iphone5s、iphone6出來(lái)，iphone4s、iphone5也可以起到廉價(jià)版iphone的效應(yīng)。那么似乎按照搜了網(wǎng)小編的思路，真正廉價(jià)版iPhone的市場(chǎng)價(jià)值及作用將大打折扣，甚至毫無(wú)意義了。
其實(shí)在小編的眼里，雖然是新一代的蘋(píng)果產(chǎn)品，但是更多的給小編的印象是像極了目前Android陣營(yíng)中目前流行的縮水版的Mini產(chǎn)品，例如：三星S4mini和HTC one mini。因?yàn)檫@些產(chǎn)品的本質(zhì)都一樣，沒(méi)有旗艦機(jī)的改良處、也沒(méi)有特色點(diǎn)，也沒(méi)有過(guò)氣旗艦機(jī)的影響力和號(hào)召力。
自從曝光了廉價(jià)版iphone的消息以來(lái)，小編都沒(méi)有看好其市場(chǎng)前景的想法，畢竟它不是蘋(píng)果“代”標(biāo)志性的創(chuàng)新產(chǎn)品。之前而很多人在瘋狂搶購(gòu)蘋(píng)果，其實(shí)就是看中的蘋(píng)果最主要的特征：品質(zhì)，從這方面看，蘋(píng)果很難成功。
另外小編也是喜歡看產(chǎn)品價(jià)格的觀測(cè)者，既然作為一款主打價(jià)格的iphone產(chǎn)品，希望走一遭價(jià)格屠夫的道路，但是，從iPhone產(chǎn)品線和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比，廉價(jià)版iphone都未能低到讓用戶感覺(jué)值得購(gòu)買(mǎi)，性價(jià)比遠(yuǎn)不如真正的價(jià)格屠夫小米手機(jī)。
那么，綜合搜了網(wǎng)小編自己的觀點(diǎn)，廉價(jià)版iphone比高有不足，走低也難成，正是所謂的“高不成，低不就”吧！這樣的產(chǎn)品使其很難在市場(chǎng)上走得成功。
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