樓市微變家居的發(fā)展是否有余地
2012/1/7 10:16:54
最新成交數(shù)據(jù)顯示，大幅降價(jià)對(duì)加速銷售和資金回籠效果明顯。降價(jià)最猛烈的上海，龍湖酈城、龍湖好望山和綠地秋霞坊三大樓盤，分居上周上海全市成交面積排行榜前三位。本報(bào)測(cè)算，成交總金額分別約3.2億元、3.3億元和 7500萬元，考慮到銷售登記的時(shí)間差，實(shí)際回籠的資金遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止這些。
降價(jià)回籠的資金，對(duì)資金緊張的開發(fā)商吸引力不言而喻。但另一方面，降價(jià)帶來的退房等“麻煩”，卻讓一些房企不敢輕易大降，或不得不緊急調(diào)整降價(jià)策略。
策略調(diào)整：直降變暗降
最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，10月最后一周，在部分項(xiàng)目大幅降價(jià)推動(dòng)之下，上海樓市成交量較前期水平出現(xiàn)回升，但總體仍維持低位。
某統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，上周上海成交量出現(xiàn)40%的回升，成交13.84萬平方米，19413元/平方米的成交均價(jià)創(chuàng)下近25周的最低水平。10月份上海樓市總成交量約46萬平方米，創(chuàng)下歷史同期最低點(diǎn)。同時(shí)，供應(yīng)也創(chuàng)下歷史同期最低水平，僅47.52萬平方米。
“供應(yīng)量大幅下降，主要是由于10月中旬龍湖、綠地、中海等大型企業(yè)的突然降價(jià)，打亂了部分開發(fā)商的營銷節(jié)奏，加之接下來將進(jìn)入樓市傳統(tǒng)淡季，導(dǎo)致開發(fā)商不敢貿(mào)然推盤。”某分析師指出，降價(jià)風(fēng)暴帶來的這一短期影響，多少有些出人意料。
一部分開發(fā)商跟進(jìn)降價(jià)。上海閔行的一品漫城二期花園洋房，推出特價(jià)房優(yōu)惠105萬/套，對(duì)于最便宜的500萬總價(jià)來說，折算下來相當(dāng)于7.9折;位于普陀區(qū)陜西北路的樂活居也給出8.3折的優(yōu)惠;嘉定的路勁翡麗灣精裝房源，均價(jià)15800元/平方米，相對(duì)于周邊樓盤2-2.3萬元/平方米的售價(jià)，折扣明顯。
但報(bào)告直言，鑒于前期降價(jià)樓盤引發(fā)的業(yè)主抗議等現(xiàn)象，后續(xù)跟進(jìn)降價(jià)的項(xiàng)目雖然在范圍和力度上并不遜色，但要隱晦低調(diào)許多。初步調(diào)查發(fā)現(xiàn)，上海多達(dá)八成房企由直降改為變相降價(jià)。如位于上海松江佘山的長泰西郊別墅，就采用了特價(jià)房的方式變相降價(jià)銷售，而不是直接打折銷售。
降價(jià)項(xiàng)目增多的同時(shí)，目前上海部分新開樓盤也已開始改變策略，普遍低開。如位于閘北區(qū)的明園森林都市和嘉定區(qū)的路勁翡麗灣兩項(xiàng)目，開盤價(jià)格均低于周邊同質(zhì)樓盤超20%。
記者注意到，上海降價(jià)的排頭兵——龍湖地產(chǎn)，在降價(jià)迅速回籠龐大資金后，近日又迅速出手拿地。
10月31日，青島市以拍賣方式出讓黃島區(qū)HD2011-3036、HD2011-3037、HD2011-3038等三幅地塊。最終，該三幅地由龍湖地產(chǎn)以底價(jià)約5.1億元競得，起始樓面價(jià)為2265元/平方米。
某證券在最新報(bào)告中直言，樓市局面打破的關(guān)鍵在于企業(yè)資金緊張程度，“唯有資金壓力才是迫使企業(yè)降價(jià)的真正動(dòng)力”。而龍湖一手降價(jià)一手拿地的舉動(dòng)，令人對(duì)降價(jià)的持續(xù)性難以輕易確認(rèn)。
對(duì)完成今年業(yè)績無虞的房企而言，降價(jià)的動(dòng)力更不足。瑞安房地產(chǎn)董事總經(jīng)理兼行政總裁李進(jìn)港最近公開表示，瑞安房地產(chǎn)首9個(gè)月合約銷售額為63億元，并有信心完成全年100億元的目標(biāo)。“降價(jià)與否視乎個(gè)別發(fā)展商、項(xiàng)目質(zhì)素及地段而定，瑞房過去沒有降價(jià)行動(dòng)，未來亦沒有降價(jià)計(jì)劃。”
同策咨詢研究中心總監(jiān)張宏偉始終認(rèn)為，樓市拐點(diǎn)必須是宏觀樓市成交均價(jià)下跌10%或15%以上，而非局部個(gè)案樓盤策略性降價(jià)或直接降價(jià)。“這樣的拐點(diǎn)，今年1-10月都沒有出現(xiàn)，未來出現(xiàn)的可能性也不大。”
“今年早期，中央政策雷厲風(fēng)行，地方紛紛呼應(yīng)，樓市形勢(shì)立馬轉(zhuǎn)向;現(xiàn)在，各地樓市成交低迷，地塊底價(jià)成交甚至流標(biāo)時(shí)有發(fā)生，土地出讓收入離計(jì)劃甚遠(yuǎn)，長此以往，地方投資項(xiàng)目將面臨擱置風(fēng)險(xiǎn)，地方政府態(tài)度也開始發(fā)生微妙的變化。”
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