國外新聞網(wǎng)站推新贏利模式靠新聞撰稿人吸錢
2010/7/14 9:18:38
國內(nèi)網(wǎng)站是否也曾考慮通過廣告分成的形式與自由撰稿人進行合作？某網(wǎng)站的創(chuàng)建人呂先生表示，國內(nèi)大型門戶網(wǎng)站處于強勢，無需利用這種模式；小型的個人新聞網(wǎng)站，當(dāng)中大部分寫手與讀者不希望網(wǎng)站走上商業(yè)化道路。“若涉及廣告分成，該新聞報道的公信力難免受到質(zhì)疑。”
由國外媒體人山姆·蘋果一手創(chuàng)立的“the faster times”近日備受業(yè)界關(guān)注。據(jù)調(diào)查顯示，該網(wǎng)站從去年夏季開始上線，到去年10月份已擁有約20萬的讀者群。相比傳統(tǒng)媒體旗下的網(wǎng)站以及大型門戶網(wǎng)站，20萬的讀者群微不足道，但對于創(chuàng)立成本僅2萬美元(約合14萬元人民幣)的新聞網(wǎng)站，該數(shù)字相當(dāng)可觀。
該網(wǎng)站最大的創(chuàng)新，就是內(nèi)容與廣告掛鉤。凡廣告位置位于該作者文章頁面的，其收入的75%將作為該作者的稿費報酬。供稿者除了每月能獲得固定工資外，還有基于閱讀人數(shù)的獎金，若瀏覽量達標(biāo)，通常一個月就能賺幾百美元。另外，該網(wǎng)站還推出讀者“贊助”機制，以緩解對廣告的依賴，讀者可以注冊“贊助”喜歡的作者，年費從12美元至120美元，作者們將從中獲得70%的提成。
同樣是初創(chuàng)的小型新聞網(wǎng)站“True/ Slant”，它只有5名員工，從2009年開始以來逐步培育了龐大的受眾群體：約100萬讀者每月至少訪問該網(wǎng)站一次。這一成功在于最大程度利用了網(wǎng)絡(luò)搜索技術(shù)以及靈活地利用自由撰稿人，網(wǎng)站將最流行的博客鏈接逐一排名，還可以跟蹤流量的來源，向供稿者提供讀者的反饋意見。
類似“the faster times”網(wǎng)站這種國外剛興起的新聞網(wǎng)絡(luò)模式，業(yè)內(nèi)人士分析，在網(wǎng)絡(luò)新聞的法律法規(guī)上，國內(nèi)與國外有著較大的差異，因此在國內(nèi)進行模仿式的“創(chuàng)業(yè)”，以及自由撰稿人通過此掘金并非易事。
首先，國內(nèi)對新聞采訪有著較嚴格的規(guī)定，尤其是關(guān)于政府、社會的新聞，只允許具有資格的記者采寫。
其次，對新聞網(wǎng)站有著嚴格的審批與監(jiān)控制度。盡管日前國內(nèi)已對個人申請cn域名“解禁”，但仍需要進行ICP牌照備案，以及后期運作時內(nèi)容審批，特別新聞類網(wǎng)站在發(fā)布的信息上會有嚴格的審核制度。
第三，網(wǎng)站與作者的盈利模式，目前國內(nèi)眾多知名的互聯(lián)網(wǎng)公司都在不斷尋找新的廣告盈利模式，何況是小型的個人網(wǎng)站。讀者花費購買內(nèi)容，在國內(nèi)仍不成氣候。
隨著博客、微博的流行，一些在互聯(lián)網(wǎng)上擁有話語權(quán)的自由撰稿人逐漸被IT廠商、時尚品牌等相中，成為其新聞發(fā)布會的座上客，或者是新品的率先使用者。而一些自由撰稿人亦成為某品牌的“御用”博客、微博記者。
一大型IT廠商市場部人士告訴記者，近年，他們亦逐漸留意某些知名博客的博客主，當(dāng)有新聞發(fā)布會時會邀請他們出席，并且提供一些新產(chǎn)品試用，這些博客主會在博客上發(fā)表相關(guān)文章。“當(dāng)然，我們最注重的仍是網(wǎng)站、報紙、雜志等正式的媒體記者，對于網(wǎng)絡(luò)上的新聞寫手，我們抱著嘗試的態(tài)度”。
不過，國內(nèi)自由撰稿人主要扎堆在IT、旅游、時尚等領(lǐng)域，像國外獨立新聞人進行社會調(diào)查的報道，顯然困難重重。專家表示，以媒體作為背景的專業(yè)記者資源遠多于自由撰稿人。如今利用博客、微薄作為平臺的自由寫手只是屬于社會信息傳播中的一個角色。
日前，記者采訪了一位自由撰稿人楊先生。楊先生擁有一個幾人組成的團隊，專門為某大型門戶網(wǎng)站編譯外媒新聞，其個人則在一些知名網(wǎng)站寫博客，以及為報紙雜志撰寫新聞專題或評論。
楊先生表示，團隊專門為網(wǎng)站做科技外電的翻譯工作，每篇的平均價格大概是200~300元。為報紙、雜志供稿，要看文章的長度。至于博客，網(wǎng)站不會給予任何費用，幫廠商發(fā)新聞會要一定費用，但也不高。堅持寫博客，一方面是興趣，另一方面是為了行業(yè)中的知名度。
同時，楊先生表示，你幫某個網(wǎng)站供稿，簽訂合約后就不能把稿件供給其他的媒體。
網(wǎng)站對于這類型合作的撰稿人以及團隊十分受落，既能維持源源不斷的新聞，同時無需負擔(dān)較高的運作成本。
國內(nèi)網(wǎng)站是否也曾考慮通過廣告分成的形式與自由撰稿人進行合作？某網(wǎng)站的創(chuàng)建人呂先生表示，國內(nèi)大型門戶網(wǎng)站處于強勢，無需利用這種模式；小型的個人新聞網(wǎng)站，當(dāng)中大部分寫手與讀者不希望網(wǎng)站走上商業(yè)化道路。“若涉及廣告分成，該新聞報道的公信力難免受到質(zhì)疑。”
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