網(wǎng)絡(luò)營銷平臺發(fā)展應(yīng)該給力
2011/12/5 10:13:13
由于很多品牌從一開端接觸電子商務(wù)就是從淘寶商城動(dòng)手，而該網(wǎng)站又有充足的人氣和固定的物流系統(tǒng)，所以很多企業(yè)對運(yùn)營電子商務(wù)并不理解，網(wǎng)絡(luò)營銷平臺疏忽了電子商務(wù)營銷和物流兩大重要板塊，但是這恰恰是將來電子商務(wù)的競爭點(diǎn)所在。
除了淘寶商城本身停止的營銷活動(dòng)，很少能看到哪個(gè)家紡品牌主動(dòng)做電子商務(wù)的品牌營銷，大局部品牌都是被動(dòng)承受。例如，11月舉行的光棍節(jié)活動(dòng)。很多家紡品牌從中受益，增加了人氣和銷量，但是由于缺乏品牌本身特征的推行，網(wǎng)絡(luò)營銷平臺因而并沒有哪個(gè)品牌可以從眾多品牌中突圍，搶占更多客戶資源。
翻開淘寶商城家紡版，消費(fèi)者表示面對眾多家紡品牌、產(chǎn)品無從選擇，最終還是會選擇經(jīng)常在百貨商場經(jīng)?？吹降?、知名的品牌。這也是此次淘寶商城促銷活動(dòng)中呈現(xiàn)的問題，品牌的消費(fèi)群體相對固定，線下喜歡這個(gè)品牌，仍然在此次活動(dòng)當(dāng)選擇購置該品牌床品。網(wǎng)絡(luò)營銷平臺這不完整是由于消費(fèi)者對品牌的忠實(shí)度高，而是由于消費(fèi)者沒有獲取更多的營銷信息，比方哪個(gè)品牌推出了什么新品，新品的優(yōu)點(diǎn)是什么?
在線下，每個(gè)品牌都曉得產(chǎn)品信息尤為重要，想盡各種方法讓客戶理解產(chǎn)品特性，而到了線上––這個(gè)信息流通更快、更便當(dāng)?shù)钠脚_，大局部家紡企業(yè)反而變得\"內(nèi)斂\"，信息發(fā)布并不多。究其緣由，還是品牌對電子商務(wù)營銷不夠理解，網(wǎng)絡(luò)營銷平臺沒有充沛做好品牌的網(wǎng)絡(luò)推行工作。這也暴露了品牌選擇淘寶網(wǎng)作為獨(dú)一電子商務(wù)渠道的弊端，畢竟淘寶商城僅是一個(gè)大型電子買賣平臺，不具備推行、宣傳的功用。
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