視頻網(wǎng)站玩虛擬現(xiàn)實或理順視頻付費模式
2015/8/17 13:45:35
3D電影算什么?大導演斯皮爾伯格已經(jīng)在用虛擬現(xiàn)實技術(shù)拍電影。
VR(VirtualReality，虛擬現(xiàn)實)視頻技術(shù)先后低調(diào)進入愛奇藝、合一集團(優(yōu)酷土豆)等主流視頻網(wǎng)站公司的研發(fā)矩陣中。這一時髦技術(shù)的應用，或?qū)⒊蔀槲磥砀鞔笠曨l網(wǎng)站重新劃分地盤的分水嶺。
近日在上海世博公園內(nèi)舉行的土豆映像季(土豆出品的視頻自媒體線下互動秀)了解到，土豆首次使用VR技術(shù)對活動現(xiàn)場進行360度全景拍攝。而不久前優(yōu)酷土豆在正式改名為合一集團時，曾對外宣布進軍VR視頻制作領(lǐng)域。此外，YouTube今年已經(jīng)開始支持VR視頻的上傳;愛奇藝早在去年就針對VR試水研發(fā)，但產(chǎn)品仍處于內(nèi)測階段。據(jù)了解，這種360度全景視頻的普及，涉及到拍攝設備、視頻編解碼技術(shù)、壓縮算法、帶寬支撐、VR頭盔等終端播放設備的普及等一系列環(huán)節(jié)，短期內(nèi)流行起來的可能性很小。
合一集團(優(yōu)酷土豆)董事長兼CEO古永鏘8月16日稱，現(xiàn)在國內(nèi)外針對虛擬現(xiàn)實行業(yè)談論更多的是VR頭盔等硬件，但今后驅(qū)動硬件的一定是VR內(nèi)容，合一集團會在產(chǎn)品端對那些擁有VR拍攝設備的用戶提供增值服務。
有望理順視頻付費模式？
去年3月，美國硅谷虛擬現(xiàn)實頭盔的鼻祖級公司Oculus被Facebook以20億美元收入囊中后，VR頭盔等穿戴硬件的關(guān)注度迅速升溫，谷歌、微軟、三星、索尼等國際巨頭均已涉入該領(lǐng)域，國內(nèi)的硬件廠商則以暴風魔鏡、蟻視、3Glasses等為主。
向一位VR業(yè)內(nèi)人士了解到，就像主機游戲市場PS4和XboxOne類似，硬件和游戲內(nèi)容是相互促進的關(guān)系。但目前VR領(lǐng)域的現(xiàn)狀是，硬件設備的用戶體驗還不完善，VR影視和游戲內(nèi)容也比較匱乏，行業(yè)熱度積累還需要一段時間。據(jù)易觀國際預測，今年中國虛擬現(xiàn)實消費設備的市值為人民幣1.8億元，到2017年有望超過21億元。
對此，國內(nèi)虛擬現(xiàn)實穿戴設備品牌Virglass的CEO陳朝陽對本報記者分析稱，大概到2017年，隨著虛擬現(xiàn)實內(nèi)容生態(tài)的完善、能靠內(nèi)容去吸引用戶，且硬件產(chǎn)品本身能縮小到護目鏡大小時，虛擬現(xiàn)實穿戴設備才會真正進入消費級市場，達到行業(yè)千萬級別出貨量。到2019年左右，隨著帶寬的進一步擴增，以及5G網(wǎng)絡的出現(xiàn)，技術(shù)上有望進入分布式虛擬現(xiàn)實階段，讓設備都共享在網(wǎng)絡上。
但對于硬件，無論是合一集團還是愛奇藝，均表示短期內(nèi)不會試水頭盔等VR設備，而是選擇與第三方合作，自己則將主要精力放在VR內(nèi)容和技術(shù)的研發(fā)上。在盈利模式上，VR視頻未來可以為目前艱難前行的視頻收費模式開辟一條全新的道路。目前，視頻網(wǎng)站的收費無非是會員收費機制，像愛奇藝對《盜墓筆記》等視頻提供付費搶先看排播的服務，但在用戶端的推進效果有待檢驗。“(VR視頻)收費完全有可能。”古永鏘說。
古永鏘舉例說，像使用VR設備遠程觀看一場樸樹的演唱會，不同的視角收費不同，視覺效果離樸樹越近，收費越高;再比如看一場球賽，不同的視角權(quán)限收費不同，是虛擬地坐在看臺上看，還是坐在教練席上看，甚至虛擬地進入更衣室中，收費價格都是不一樣的。
除了內(nèi)容收費外，像VR設備暴風魔鏡等也在研發(fā)VR廣告等模式。未來，VR視頻技術(shù)和內(nèi)容生態(tài)圈的逐漸成熟將為視頻網(wǎng)站的盈利模式帶來更大的嘗試空間。
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