奧運(yùn)帶動(dòng)陶瓷業(yè)經(jīng)濟(jì)不容小覷
2012/7/2 17:16:35
每一屆奧運(yùn)會(huì)，對(duì)于極具中國(guó)文化和特色的陶瓷企業(yè)來(lái)說(shuō)，都是一次不可多得的機(jī)會(huì)。北京奧運(yùn)會(huì)中，本土陶瓷企業(yè)就借“天時(shí)地利人和”，將產(chǎn)品打入相關(guān)工程中。
不可否認(rèn)的是，奧運(yùn)工程的門檻也是相當(dāng)之高，陶瓷作為奧運(yùn)工程的主要建筑材料之一，擔(dān)負(fù)著“綠色、環(huán)保”的使命和重任，其招標(biāo)過(guò)程更是提出了“品牌質(zhì)量”和“產(chǎn)品質(zhì)量”雙重標(biāo)準(zhǔn)。
因此，在參與的過(guò)程中，企業(yè)的研發(fā)管理與營(yíng)銷推廣之間要緊密結(jié)合，才能夠幫助企業(yè)敲開(kāi)奧運(yùn)的大門?！ ?BR>
一千個(gè)外向型營(yíng)銷抵不過(guò)一個(gè)創(chuàng)新型研發(fā)，這對(duì)于中國(guó)企業(yè)也具有借鑒意義。正如陶瓷行業(yè)資深人士黃云岳表示：企業(yè)進(jìn)行體育類營(yíng)銷，并不是什么活動(dòng)都可以做，首先要考慮企業(yè)的品牌定位，看是不是與活動(dòng)有關(guān)聯(lián)，其次還要經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的包裝、策劃、推廣，找到契合點(diǎn)，不要去打擦邊球?！ ?BR>
事實(shí)上，近年來(lái)，陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)借助奧運(yùn)等契機(jī)，不約而同地玩起了體育營(yíng)銷，有明星代言、微博營(yíng)銷、賽事贊助等不同方式。
然而，由于這類體育營(yíng)銷的投入相對(duì)比較大，一個(gè)比賽或者聯(lián)賽，稍微有點(diǎn)影響力的其冠名費(fèi)不會(huì)少于百萬(wàn)級(jí)，如果企業(yè)沒(méi)有規(guī)劃好如何將體育營(yíng)銷與企業(yè)自身品牌文化聯(lián)系在一起，僅僅是想著與體育搭上邊就能夠得到效果，這樣的風(fēng)險(xiǎn)較大。
當(dāng)然，營(yíng)銷推廣對(duì)企業(yè)美譽(yù)度只能起到錦上添花的作用，企業(yè)本身的產(chǎn)品質(zhì)量和研發(fā)管理如果能就奧運(yùn)這個(gè)平臺(tái)上一個(gè)臺(tái)階，那才是真正的收獲。
本文是由搜了網(wǎng)整理發(fā)布，如想了解更多請(qǐng)瀏覽：http://www.w22i.cn/
【生意上的事-用搜脈。了解更多搜了網(wǎng)資訊，請(qǐng)立即關(guān)注搜了網(wǎng)官方微信（微信號(hào)：sole518）】
上一篇： 家樂(lè)福再次被曝價(jià)格欺騙門
下一篇： 商業(yè)不可缺的半邊天女性表彰會(huì)
