跨媒體搜索營銷進(jìn)入成熟期與傳統(tǒng)廣告互動(dòng)
2010/7/27 10:02:56
安吉斯媒體 (Aegis Media) 旗下搜索引擎營銷服務(wù)公司安布思沛(iProspect) 7月22日召開一場名為“搜索營銷與傳統(tǒng)廣告的互動(dòng)合力”為主題的沙龍。到到網(wǎng)(TripAdvisor) 在線營銷總監(jiān)梁漢成, 安吉斯媒體大中華區(qū)首席數(shù)字官張志弘 (Michael Chang), 樂蜂網(wǎng)事業(yè)發(fā)展總監(jiān)彭瀞儀(Zoe Peng), 百度搜索引擎營銷部通訊行業(yè)經(jīng)理喬今強(qiáng)，與安布思沛(iProspect)中國區(qū)總經(jīng)理陳蕾(Laker Chen) 一起，就搜索營銷在中國的發(fā)展及其與線下廣告的整合互動(dòng)等問題，展開了熱烈的討論。
陳蕾 (Laker Chen) 表示，中國市場和國際市場的差距正不斷減小,體現(xiàn)在：
1.搜索引擎的產(chǎn)品技術(shù)提升，綜合搜索結(jié)果(Omni Search / Universal Search) 迎合了搜索用戶的要求和習(xí)慣。
2.廣告主對(duì)搜索營銷應(yīng)用也發(fā)生了深刻的變化。早期搜索給廣告主帶來了用戶流量和關(guān)注，近2年電子商務(wù)網(wǎng)站為代表，通過搜索獲得了穩(wěn)定的銷售轉(zhuǎn)化率；隨著全球頂尖搜索營銷專業(yè)公司的進(jìn)入，部分最先進(jìn)廣告主開始利用先進(jìn)技術(shù)和數(shù)據(jù)分析能力對(duì)線下廣告和搜索營銷進(jìn)行整合營銷，充分利用不同媒體的特性，把握媒體之間的關(guān)聯(lián)性。特別是08年以來，電視廣告和印刷媒體的廣告中大量加入搜索概念和創(chuàng)意成為潮流，眾多廣告主開始思考電視廣告和搜索廣告結(jié)成的有機(jī)營銷模式背后的成功之道。跨平臺(tái)數(shù)據(jù)追蹤處理，用戶行為路徑解讀成為了其中的熱點(diǎn)。解決這些主要問題，跨媒體整合營銷會(huì)從概念和嘗試階段跨越到真正的成熟期。
喬今強(qiáng)和彭瀞儀也分別從引擎技術(shù)發(fā)展前瞻和電視媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體結(jié)合的角度對(duì)跨媒體整合營銷的概念進(jìn)行了解讀。
除此以外，梁漢成和彭瀞儀還對(duì)電子商務(wù)網(wǎng)站和旅游信息網(wǎng)站在搜索營銷的成功應(yīng)用同做了分享。業(yè)內(nèi)人士和嘉賓還就搜索營銷熱點(diǎn)問題，例如百度鳳巢系統(tǒng)對(duì)廣告主的影響，搜索營銷對(duì)互動(dòng)營銷廣告業(yè)乃至廣告業(yè)的影響進(jìn)行了充分的互動(dòng)。
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