馬自達(dá)預(yù)計(jì)今年整體銷量將與去年持平
2013/11/27 9:08:16
經(jīng)歷了上下半年截然不同的市場(chǎng)表現(xiàn)之后，馬自達(dá)預(yù)計(jì)今年整體銷量將與去年持平，預(yù)計(jì)達(dá)到18.5萬(wàn)臺(tái)。特別是在8月底上市首款搭載“創(chuàng)馳藍(lán)天技術(shù)”的國(guó)產(chǎn)CX-5之后，馬自達(dá)9月和10月在華銷量增長(zhǎng)34.4%和88.2%，呈現(xiàn)迅速恢復(fù)之勢(shì)。
馬自達(dá)下半年銷量的快速增長(zhǎng)受益于CX-5的熱銷，也說(shuō)明“創(chuàng)馳藍(lán)天技術(shù)”及“魂動(dòng)”設(shè)計(jì)已經(jīng)得到消費(fèi)者普遍認(rèn)可。據(jù)了解，CX-5上市短短兩個(gè)月便取得了超過(guò)1.5萬(wàn)輛訂單。長(zhǎng)安馬自達(dá)銷售分公司執(zhí)行副總經(jīng)理況錦文表示：“通過(guò)3次調(diào)整產(chǎn)能，下個(gè)月開(kāi)始生產(chǎn)線將會(huì)切換成雙班制，長(zhǎng)安馬自達(dá)明年將力爭(zhēng)把CX-5推向細(xì)分市場(chǎng)前六名的位置。”
除了進(jìn)一步提升CX-5的市場(chǎng)地位，馬自達(dá)明年將繼續(xù)向中國(guó)市場(chǎng)導(dǎo)入搭載“創(chuàng)馳藍(lán)天技術(shù)”車型。馬自達(dá)（中國(guó)）企業(yè)管理有限公司CEO渡部宣彥已經(jīng)明確表示，“ATENZA和全新馬自達(dá)3這兩款‘創(chuàng)馳藍(lán)天技術(shù)’車型將分別在一汽轎車和長(zhǎng)安馬自達(dá)國(guó)產(chǎn)。另外，CX-7也將迎來(lái)國(guó)產(chǎn)化，并計(jì)劃推出搭載渦輪增壓發(fā)動(dòng)機(jī)的四驅(qū)車型。”其中，全新馬自達(dá)3不僅在人體工程學(xué)上進(jìn)行了大的改進(jìn)，還將搭載HMI人機(jī)互動(dòng)系統(tǒng)。
隨著車型導(dǎo)入策略的逐步清晰，馬自達(dá)希望將利潤(rùn)相對(duì)高的中高級(jí)車和增速快的SUV來(lái)平衡兩家渠道的資源分配，形成差異化定位。渡部宣彥坦言，“我們的方針主要是在長(zhǎng)安馬自達(dá)投放A級(jí)、A0級(jí)車型包括三廂兩廂、SUV，而一汽渠道主要是集中投放B級(jí)的車型包括SUV以及MPV。年輕與成熟將形成兩個(gè)渠道的特點(diǎn)。”
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