網(wǎng)絡營銷定位助力古鎮(zhèn)差異化之戰(zhàn)
2010/9/27 16:43:03
為了打造所謂的差異化，各小鎮(zhèn)都在試圖尋找特色，然后冠以自己第一鎮(zhèn)的美譽。像長江第一鎮(zhèn)、華夏第一鎮(zhèn)、西藏高原第一鎮(zhèn)、蘇中第一鎮(zhèn)、三湘第一鎮(zhèn)、神州水鄉(xiāng)第一鎮(zhèn)、中國大櫻桃第一鎮(zhèn)、中國苦丁茶第一鎮(zhèn)等等。但實際上，很多地方在相互搞重復建設，你有湖，我也有湖，那就加種點荷花；你恢復一個寺，那我就恢復一座廟；你宣傳自己有“雙橋”，那我就隆重推出“三橋”“四橋”。一時間，互相貶低，你說我商業(yè)味太濃，我說你造假古董欺騙游客。
對這眾多的“第一”游客也不再感冒。
智美新媒策劃人員發(fā)現(xiàn)，對于鎮(zhèn)遠而言，有三個重要的資源：
首先是原生態(tài)的自然風光。舞陽河兼具峨眉之秀、青城之幽、長江三峽之險和漓江之美；鐵溪原始的森林植被和山水風光被譽為貴州的“九寨溝”。
其次是有多彩的民族風情。漢、苗、侗、土家族等23個民族，保存著幾百年前民風古樸、服飾依舊、寨寨有長號、戶戶吹嗩吶的尚寨鄉(xiāng)土家族部落，三月三"侗族情人節(jié)，"九月九"苗家豐收節(jié)等民族傳統(tǒng)節(jié)日活動。
再就是豐富的歷史文化。青龍洞貼崖古建筑奇觀，儒釋道合而為一的古建筑群；“和平村”、“周達文故居”、“福建會館”、“古渡碼頭”，鎮(zhèn)遠是座歷史文化名城；文學名著《儒林外史》總共有50回，卻用了3回的篇幅描寫鎮(zhèn)遠。
這些旅游資源似乎很有差異，似乎又不足夠形成差異。
古城鎮(zhèn)遠的魂究竟在哪呢？當智美新媒策劃人員登上青龍洞的時候，謎團迎刃而解了。
作為國家級重點文物保護單位，青龍洞建筑群由青龍洞、紫禪書院、中禪院、萬壽宮、祝圣橋和香爐巖6部分共36座單體建筑組成，道、儒、佛三種宗教的寺廟群生就山腰，是全國為數(shù)不多的儒道佛三教合一的典范，不同宗教同生共長、和諧發(fā)展的，這種寬容的宗教文化在全國而言非常罕見，但是在鎮(zhèn)遠又非常的自然。
因為這種宗教的寬容與鎮(zhèn)遠的名族文化、歷史文化中交相輝映。鎮(zhèn)遠是一座"以軍興商"的城市，是一座"移民"的城市，長期以來，中原文化、地方民族文化、域外各國文化在這里相互滲透、交融，形成了獨特的包容性文化，有"傳統(tǒng)文化迷宮"之稱。鎮(zhèn)遠居住著漢、苗、侗、土家族等23個民族，民族節(jié)日上百個，各名族民族文化兼容其中，各自發(fā)展。
宗教文化寬容、歷史文化包容，名族文化兼容，這三種精神形成了古城鎮(zhèn)遠的靈魂--從容。從容古鎮(zhèn)，自在鎮(zhèn)遠，在鎮(zhèn)遠感悟從容，成為鎮(zhèn)遠一張獨特的名片。
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