亞馬遜成立的網(wǎng)絡在線藝術館
2013/8/13 9:01:39
日前，據(jù)國外媒體報道，全球網(wǎng)絡零售業(yè)巨頭亞馬遜公司在幾天前推出了擁有4萬多件藏品的在線藝術館，并受到了藝術界的廣泛好評。亞馬遜在線藝術館已經(jīng)成為不在乎實體藝術館參觀體驗的年輕藝術品購買者的理想場所。
大多數(shù)媒體都在關注亞馬遜在線藝術館里出售的高價藝術品以及迅速積累起來的正面和負面評論，例如美國畫家諾曼·洛克威爾的《威利·吉利斯：家里送來的包裹》零售價就高達485萬美元。
亞馬遜表示，這些在線出售的藝術品出自4,500多名藝術家之手，由150多家畫廊和經(jīng)銷商提供，而且售價高昂的藝術品只占少數(shù)。在這4萬多件藏品中，單品售價低于1,000美元的有18,000件，低于5,000美元的有29,000件，甚至還有售價僅為10美元的作品出售。
城市藝術中心畫廊的藝術總監(jiān)艾倫·泰羅爾表示：“如果我到藝術品的大型賣場，他們?yōu)樗囆g畫作的普通質(zhì)量復制品標價100美元，就是那種每個人在自己房間里懸掛的藝術畫作復制品。現(xiàn)在，我可以上網(wǎng)找到相同售價的原創(chuàng)藝術畫作或藝術畫作的限量版。誰不想在自己的房間里懸掛一幅與眾不同的畫作呢？”
這些由小型畫廊提供的原創(chuàng)且價格親民的畫作才是亞馬遜藝術平臺上的暢銷商品。這是一筆雙贏的交易。一方面，亞馬遜可以幫助畫廊拓展接觸面并挖掘出新的客戶群；另一方面，亞馬遜也可以在每筆售價達到數(shù)萬美元的交易中收取5%到20%不等的傭金。
便捷流暢的用戶使用體驗才是吸引客戶在亞馬遜藝術平臺上購物的主要因素。亞馬遜在線藝術館整合了以往由一些小型店鋪分割的在線藝術品市場，其搜索結果可以細分為具體藝術品、風格、大小、顏色使用、價格以及來自哪家畫廊。而包括Artsy和Artnet在內(nèi)的其他在線藝術品交易網(wǎng)站雖然擁有流暢的網(wǎng)站設計，但他們卻沒有真正考慮到未來買家對網(wǎng)站導航的適應性和熟悉程度。
傳統(tǒng)買家都堅持在購買前必須親自查驗所購買的藝術畫作。但現(xiàn)在的買家似乎正在拋棄這種思維和習慣。在城市藝術中心畫廊特殊兒童基金會負責市場營銷和通訊的主管馬修·格拉瑟指出：“現(xiàn)在，年輕收藏家更喜歡在網(wǎng)上購買藝術畫作。因此，在瀏覽新畫作時，他們愿意在只看圖像的基礎上做出購買決定。”
除此之外，還有一些藝術畫作買家不喜歡在實體畫廊購買畫作的體驗，他們往往更愿意在網(wǎng)絡上購買藝術品?？蛻粼诰W(wǎng)上購物的選擇壓力較小，而且他們還受到亞馬遜退換貨和運輸政策的保護，因此這又多了一重購物保障。
即使是亞馬遜藝術平臺上的高級藝術畫廊也希望亞馬遜能夠為他們售價高昂的藝術畫作找到買家。著名的古董經(jīng)紀商M.S. Rau Antiques公司的比爾·勞對亞馬遜出售高價藝術畫作的能力非常有信心。他指出：“我們過去曾在網(wǎng)上售出過價格高達七位數(shù)的藝術品。每次通過網(wǎng)絡高價賣出藝術品都會令我感到吃驚，但這確實發(fā)生了。”
雖然亞馬遜的在線藝術品和收藏品平臺能夠取得多大成功尚需時間來檢驗，但藝術品確實通過網(wǎng)絡渠道銷售了出去。搜了網(wǎng)期待作為4大網(wǎng)絡零售巨頭之一的亞馬遜能夠在電商方面取得巨大的成功，也期待藝術和電商能夠取得交集。
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