市場留給諾基亞東山再起的時日已經(jīng)不多
2013/4/20 9:33:03
諾基亞支柱產(chǎn)業(yè)功能手機銷量在第一季度遭遇重挫，導致該公司股票價格跌至自去年12月以來低點。在接下來兩個月中智能手機Lumia的升級版也許會是諾基亞的救命稻草。
諾基亞曾是手機市場的霸主，但如今其功能手機的銷量，如Asha系列手機，在今年一季度下降21%，導致諾基亞該季度營收額同比下降20%。不過搭載微軟Windows 8操作系統(tǒng)的Lumia智能手機系列銷量，在本季度上漲27%。
不過智能手機出貨量僅占諾基亞總體6190萬部手機出貨量的一小部分。在2013年1月份，諾基亞功能手機出貨量為5580萬部，而智能手機出貨量僅為560萬部。
諾基亞推出的Lumia智能手機試圖趕上蘋果和三星的步伐，該系列手機也受到了消費者的好評，但該公司至關重要、試圖贏得新興市場低端用戶的功能手機業(yè)務，卻在不斷走下坡路。
本周四在芬蘭首都赫爾辛基證券交易市場上，諾基亞股價以2.42歐元收盤，較前一交易日相比下跌8.3%。該日諾基亞股票交易量也創(chuàng)下了自去年11月以來的低點，這說明投資者更為擔心諾基亞在功能手機的劣勢而并未因Lumia手機銷量走高而看好諾基亞。
諾基亞近期一系列的公司重組行為為公司削減了上億元的成本，另外該公司無線網(wǎng)絡業(yè)務的成功也為埃洛普爭取到了一些時間。在一季度諾基亞滑坡的總體態(tài)勢得到明顯緩解，凈虧損為2.72億歐元(約合3.55億美元)，比分析師預計的4.34億歐元(約合5.66億美元)低，而去年同期凈虧損為9.28億歐元(約合12.1億美元)。現(xiàn)金凈額增速適中。
但仍有不少人擔心，諾基亞所剩時間不多。該公司支柱產(chǎn)業(yè)功能手機市場份額不斷受到吞噬，一季度凈營收為58.5億歐元(約合76.3億美元)，遠遠低于去年同期73.5億歐元(約合95.9億美元)，同時也低于預期64億歐元(約合83.5億美元)。
“諾基亞需要加速提升其智能手機銷量，”瑞典銀行分析師哈坎·弗蘭內(nèi)(Hakan Wranne)于本周四表示。“現(xiàn)在，諾基亞對手機市場的影響力逐漸下降，諾基亞所剩時間不多。”
在2010年接過執(zhí)掌大印的埃羅普一直希望能夠在美國市場推出諾基亞智能手機。為了實現(xiàn)這一目標，他曾表示，Lumia系列手機必須擁有“英雄一般的地位”才能夠使該手機獲得具有優(yōu)勢的價格補貼以及豐厚的市場投資。
在公司的會議電話中，埃羅普稱諾基亞打算在今年上半年推出Lumia手機的升級版。“二季度的晚些時間，一款新型Lumia設備將會面世，該款設備將會和美國領先的運營商合作賦予該手機‘英雄般地位’。這款新型諾基亞手機的推出也將會拉開一些列新產(chǎn)品面世的序幕，”埃羅普表示。
埃羅普一直堅稱諾基亞功能手機表現(xiàn)良好，包括條形糖果外形的諾基亞1280一直是市場上頗受好評的入門級手機。但在近幾個季度內(nèi)，該公司在一些關鍵市場，如中國市場的業(yè)績表現(xiàn)卻不如從前，主要原因是沒有在合適的時間推出合適的產(chǎn)品。
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