酒企對高端產(chǎn)品限量保值 適應(yīng)形勢變化
2013/4/11 10:07:14
中國白酒業(yè)已進(jìn)入“七年之癢，這個(gè)政策還將長期進(jìn)行下去，因此酒企對高端產(chǎn)品實(shí)施限量保值，就是主動適應(yīng)這種新形勢變化的有效舉措。
有據(jù)說，白酒產(chǎn)業(yè)將成為夕陽產(chǎn)業(yè)，這不可能。2013年正是轉(zhuǎn)型期。目前中國白酒業(yè)已進(jìn)入“七年之癢”，預(yù)計(jì)2015年情況會好轉(zhuǎn)。2005年至2012年進(jìn)入了白酒品牌時(shí)代。去年全國白酒產(chǎn)量突破了1153萬噸。塑化劑風(fēng)波致使中國白酒行業(yè)損失1500億元。
中國經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型勢必帶動白酒產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，城鎮(zhèn)化建設(shè)決定了中產(chǎn)階級消費(fèi)的特點(diǎn)。白酒消費(fèi)將會由原來的干杯文化逐步發(fā)展成為小酌場面，強(qiáng)迫性喝酒方式會演變成小資化、精細(xì)化飲酒，所以，酒企更要注重飲酒文化的引導(dǎo)，讓消費(fèi)者真心感受到產(chǎn)品跟他的親密程度。
任何產(chǎn)品都沒有一個(gè)統(tǒng)一的營銷模式，都要依靠天時(shí)、地利、人和、才能，然后得出一套營銷模式。如今白酒銷售市場的產(chǎn)品、結(jié)構(gòu)、渠道都是重疊的，難免會在競爭中造成同類酒品相互打壓。
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