安防外銷面臨壓力 企業(yè)感覺到濃濃寒意
2013/3/22 14:36:10
我國眾多安防企業(yè)缺乏核心競爭力，雖然“中國制造”這一詞語早已深入人心，到處可以看到“MADEINCHINA”，但是中國企業(yè)出口不少是代工生產；我國出口企業(yè)的產品品牌知名度和美譽度都不高，影響力不夠，沒有品牌優(yōu)勢，因此他們只能作為國外品牌的代工者，而且出現了很多做OEM的代工工廠，只能靠低成本在夾縫中生存。
在外國人眼中，“MADEINCHINA”的產品就應該便宜，他們習慣了把價格壓到很低，認為中國企業(yè)只應該賺一點加工費。但是對于監(jiān)控產品，甚至是一些做網絡監(jiān)控產品的廠家來說做的是高科技產品，并非服裝加工廠，網絡監(jiān)控產品是需要有軟件基礎的，需要很大的投入。而且，我國的產品怎么都躲避不了假冒偽劣的怪圈，就拿深圳的華強北太平洋安防市場來說，里面為低端組裝的零售產品，其價格低且品質差，很多外國客戶只要想買便宜貨都喜歡到那里，對中國的印象就是他們是賣低端產品的，是做加工的。
高利潤產品可以忽略這兩個循序漸進的因素，但屬于勞動密集型、利潤低的普通產品都受到一種溫水煮青蛙的煎熬和壓力。有的生產供應商出于遠見主動下調出口量，有的生產供應商迫于出口競爭不得已轉向國內市場。”迪威樂外貿主管朱愛榮一語道破造成出口下滑、企業(yè)發(fā)展困難的原因。近兩年，歐洲多國深陷債務危機泥潭，美國經濟復蘇乏力，中國經濟增速放緩，加之人民幣升值和勞動力成本上漲等內部原因，安防外銷面臨較大壓力，企業(yè)感覺到濃濃寒意。
由于國內市場競爭激烈，安防產品價格不斷下降，導致產品利潤空間不斷縮小。“面對人民幣的升值，國內產品價格相對被提高，企業(yè)的生產成本優(yōu)勢被弱化。外銷安防企業(yè)賺回來的錢再換成人民幣，無形中加大了生產運營成本，而為滿足日常開銷企業(yè)不得不以低價取勝。”雅迅達總經理歐陽平說到。
據雅迅達歐陽平介紹，“目前南美、中東、東南亞地區(qū)的國家，越來越重視加強對公眾安全的保護，使得這些市場呈現出‘一片錢景’”。那么，如何扭轉目前所面臨的勞動力上漲，產品缺乏創(chuàng)新能力，企業(yè)缺乏核心競爭力的局面，從而抓住這短暫的復蘇期增強外銷呢？
“我們深視音做外貿比較早，目前國外市場也是我們發(fā)展的重點，去年大的經濟環(huán)境不好加上人民幣升值和勞動力成本上漲，因此我們決定跳出深圳，在山東建造高科產業(yè)園，設立大型研發(fā)、培訓、演示、海外銷售等中心，總部統一采購、銷售，逐步提高配套生產能力，山東高科產業(yè)園的投產可以更好的發(fā)展國外市場。”深視音市場總監(jiān)黃永標告訴筆者。在今年3月1日，波粒憑借著新余地處南昌和長沙的中間，具有輻射范圍大、物流等優(yōu)勢入駐新余安防產業(yè)園。華創(chuàng)時代也在湖南郴州建立“華創(chuàng)安防工業(yè)園”。
目前，在外銷市場上我國安防多數企業(yè)還處于摸索和開發(fā)期，而且國內很多安防廠商在外銷市場中基本處于低端市場，中高端市場及核心技術依舊掌握在國外知名大企業(yè)中，針對此情況迪威樂總經理侯剛告訴筆者，他們已在2012年3月對中東地區(qū)大的安防市場沙特阿拉伯進行考察，規(guī)劃于1-2年內在利雅得建立一個500-1000平方米的中國安防產品體驗與展銷中心，將他們在中國的“專賣店”模式復制到國外，讓國外客戶能看到我們的自主品牌產品，看到我們的高端產品，在展銷中心大家可以將我們攝像機的每一個零件進行拆分，真正看到我們的產品品質，改變他們認為的中國只是代工生產的印象。迪威樂外貿主管朱愛榮告訴筆者，我們安防產業(yè)現在在國內開始走向品牌時代，在海外也是開始爭取品牌的附加值以確保利潤空間。
開發(fā)國際市場更關鍵的是提高企業(yè)的核心競爭力。“從新興市場的崛起不難看出，2013年的中國安防產品確實贏來了一個美好的春天，尤其是經過近幾年產品的優(yōu)勝劣汰沉淀下來的安防企業(yè)在產品質量上已經有個很大的進步。如果中國的安防企業(yè)能更加重視產品創(chuàng)新擺脫“廉價貨”的身影，那在外銷路上更加能保持持續(xù)增長。隨著國家政策上的調整與支持，安防企業(yè)在產品研發(fā)技術上進行了較大的改進，從而增加了產品附加值，所以創(chuàng)新和品牌建設才是硬道理。”雅迅達總經理歐陽平有自己的看法。他還提出，企業(yè)必須提高自主知識產權意識，產品創(chuàng)新，擁有核心競爭力才能更好的占據國外市場。
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