春節(jié)過后團購網(wǎng)將清盤 三網(wǎng)并購已敲定
2013/1/26 13:48:09
2011年初，團購站們獲得充足的風險投資后紛紛跑馬圈地拓展地方城市，然而團購概念的普及尚需時日，不少團購站折戟而歸，品嘗到了超負荷擴張帶來的苦果。2012年中，各大團購網(wǎng)開始關(guān)閉分站，尋求對外合作，采取收縮戰(zhàn)略。
團購導航網(wǎng)站團800的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2012年與2011年相比，團購網(wǎng)站的前十座次也發(fā)生了較大的變動。2012年排名前5的團購網(wǎng)站成交額都超過20億元，其中美團、大眾點評更是超過30億元，而后5名都在10億元左右。
2013年剛開年，高朋、F團、Q Q團正式三網(wǎng)合并，三個平臺域名跳轉(zhuǎn)到新高朋，F(xiàn)團品牌將不復存在。同時，F(xiàn)團創(chuàng)始人林寧將繼續(xù)以新高朋C E O身份管理合并后的新公司。這樁截至目前團購業(yè)內(nèi)大的并購案塵埃落定。
據(jù)新高朋的內(nèi)部人士透露，三網(wǎng)合并后內(nèi)部重新按生活服務、商品、旅游等不同類目分割了業(yè)務線，此外還新成立移動業(yè)務線，而三方賬號晚將于2013年2月打通。團購專家胡琛表示，高朋、F團、Q Q團三個網(wǎng)站在此前都出現(xiàn)過策略失誤，和前五名的團購網(wǎng)站拉開了差距。
目前，前十家一線團購站的規(guī)模優(yōu)勢在不斷加劇，2012年排名前十的團購站成交總額198 .4億元，占全年團購成交額的92.8%，而在2011年這個數(shù)字是87.6%。
在團800的團購網(wǎng)站排名榜中，整體排名與去年的榜單相比，24券早已不見身影，背靠騰訊的高朋網(wǎng)與F團合并后將以全新面貌發(fā)起沖擊，前三也從2011年的拉手、美團、窩窩團變成了如今的美團、大眾點評和窩窩團。
《2012年中國團購市場統(tǒng)計報告》顯示，主流團購網(wǎng)站2 0 1 2年總成交額達213 .9億元，同比2011年增長93%，全年總購買人次達到4 .56億，較20 11年增長45%。
團購網(wǎng)站、商家以及消費者的共同變化，使得國內(nèi)團購行業(yè)演進到一種更為常態(tài)化的營銷模式。這也繼而導致消費者的團購行為發(fā)生了許多微妙轉(zhuǎn)變，一部分人甚至會在進入影院或者餐廳后才掏出手機查詢是否有可用的團購優(yōu)惠并當場下單購買。“這使得2012年的團購行業(yè)看到了移動互聯(lián)網(wǎng)帶來的曙光，預計到了2013年的二季度，團購來自移動端的交易量占比會達到40%，甚至與PC端追平。”胡琛認為，移動互聯(lián)網(wǎng)將成為推動團購人群增長的新驅(qū)動因素，再度拉升消費者的團購參與度。
團購行業(yè)在2013年的持續(xù)發(fā)展不可能再度依賴挖掘商戶開單的方法。與2011年8月超過5000家的高峰期相比，目前全國團購網(wǎng)站僅剩2000多家。大型團購站因為彼此的競爭壓制著對方的毛利空間，這讓許多中小團購站如履薄冰，預計今年春節(jié)后接近一半的團購網(wǎng)站將面臨清盤。
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