企業(yè)運(yùn)用搜索引擎做營(yíng)銷(xiāo)
2012/4/20 17:26:40
當(dāng)前，搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)已成為眾多企業(yè)推廣產(chǎn)品與服務(wù)的首選營(yíng)銷(xiāo)方式。但在實(shí)際操作中，很多企業(yè)并沒(méi)有取得理想的推廣效果。
相關(guān)調(diào)查顯示，近八成的企業(yè)表示，企業(yè)網(wǎng)站搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)效果有待提升。“花高價(jià)購(gòu)買(mǎi)了搜索引擎關(guān)鍵詞，但不知道錢(qián)具體花在什么地方，為什么花？而且效果也很難控制。”這似乎已成了大多數(shù)中小企業(yè)投放搜索引擎關(guān)鍵詞廣告的通病。
開(kāi)展搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)的企業(yè)普遍存在兩點(diǎn)疑惑：一是關(guān)鍵詞投放后并沒(méi)有為企業(yè)帶來(lái)高點(diǎn)擊量；二是點(diǎn)擊量的提高并沒(méi)有為企業(yè)帶來(lái)更多的業(yè)務(wù)，反而增加了廣告費(fèi)負(fù)擔(dān)。
搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)在我國(guó)的發(fā)展時(shí)間并不長(zhǎng)，造成很多企業(yè)、尤其是綜合實(shí)力不強(qiáng)的中小企業(yè)對(duì)搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)了解不深入。加上資金短缺，買(mǎi)不起專(zhuān)業(yè)數(shù)據(jù)，請(qǐng)不起專(zhuān)業(yè)管理人士，結(jié)果只能憑感覺(jué)投放關(guān)鍵詞。以致投放的關(guān)鍵詞和用戶(hù)搜索習(xí)慣脫節(jié)，企業(yè)和用戶(hù)兩張皮，推廣營(yíng)銷(xiāo)效果自然會(huì)大打折扣。再加上對(duì)搜索排名疏于跟蹤管理，因此造成企業(yè)投入了推廣費(fèi)用卻往往對(duì)自身的業(yè)務(wù)發(fā)展起不到什么作用。
另外一些宣傳費(fèi)用比較充裕的公司，往往會(huì)委托專(zhuān)門(mén)優(yōu)化搜索排名的公司代理其相關(guān)業(yè)務(wù)，或者憑借自身的資金優(yōu)勢(shì)，與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手開(kāi)展價(jià)格戰(zhàn)以保持比較理想的搜索排名。但由于無(wú)論代理公司還是企業(yè)自身，都是靠人力操作、人海戰(zhàn)術(shù)，對(duì)潛在消費(fèi)者搜索習(xí)慣做不到科學(xué)監(jiān)測(cè)，所以也無(wú)從實(shí)現(xiàn)用戶(hù)習(xí)慣的科學(xué)分析與掌握。再加上委托代理公司操作，往往費(fèi)用較高，造成企業(yè)投入成本過(guò)大，達(dá)不到投入回報(bào)的佳化。導(dǎo)致業(yè)務(wù)量沒(méi)有明顯增長(zhǎng)，反而增加了企業(yè)廣告費(fèi)的投入。
能夠幫助企業(yè)用戶(hù)實(shí)現(xiàn)海量關(guān)鍵詞智能推薦與自動(dòng)競(jìng)價(jià)，并可無(wú)縫對(duì)接各大搜索引擎后臺(tái)，直接發(fā)布跟企業(yè)業(yè)務(wù)相關(guān)的關(guān)鍵詞。
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