白酒漲價帶動中秋禮品市場
2011/9/2 8:44:52
距離中秋佳節(jié)還有十幾天的時間,商場、超市早已將月餅、白酒、紅酒等過節(jié)禮品擺在了顯眼的位置,而白酒作為饋贈佳品的首選,也紛紛推出精美的白酒禮盒。
28日,筆者在部分大超市和名煙名酒專柜了解到,白酒在中秋節(jié)來臨之前早已經(jīng)漲價。以53度飛天茅臺為例,之前筆者走訪時的價格是1499元,而現(xiàn)在已經(jīng)漲到了1580元,漲了近百元。
舜耕路一家名煙名酒超市的銷售人員告訴筆者,中秋和春節(jié)是中國重要的傳統(tǒng)節(jié)日,每到這兩個節(jié)點,各個名酒廠都會漲價,而這時很多消費者也爭相來詢問和購買知名白酒作為饋贈佳品,像是茅臺、五糧液、景芝等名酒都很受歡迎,而很多有經(jīng)驗的顧客則會在漲價之前購買。
眾多白酒品牌中,茅臺素有白酒漲價風(fēng)向標(biāo)之稱,為防止白酒的惡意漲價,茅臺酒業(yè)曾出限價令,規(guī)定從2011年1月1號起,茅臺出廠價提高兩成后,將嚴(yán)格執(zhí)行“限價令”,經(jīng)銷商普通茅臺酒銷售價格不得超過959元/瓶。但實際情況是,茅臺價格仍然在上漲。多位業(yè)內(nèi)人士均表示,限價令從現(xiàn)在看來幾乎沒用,中秋臨近,很多專賣店和超市還存在著供貨不足的現(xiàn)象,價格必然會繼續(xù)上揚,很多消費者則表示,現(xiàn)在茅臺酒幾乎是“一瓶難求”。與此同時,52度的五糧液、劍南春、郎酒等名酒也都在中秋來臨之際提價銷售。
一位不愿透露姓名的經(jīng)銷商告訴筆者,像中秋這種節(jié)日,不光是高端知名白酒品牌在漲價,二線品牌也在漲價。現(xiàn)在的白酒市場形勢比較復(fù)雜,一線品牌隨著漲價大潮早已經(jīng)突破千元大關(guān),成功地拉開了和二線白酒的距離。而隨著物價的普遍上漲,高端白酒的熱賣和供貨不足以及很多經(jīng)銷商囤貨等原因,價格回落已不可能,這也給很多二線白酒品牌留出了跟進的空間。8月初以來,二線白酒也相應(yīng)提價,但仍在消費者的接受范圍之內(nèi)。
正在超市選購白酒的張先生表示,在茅臺、五糧液等白酒爭相漲價讓消費者遙不可及時,像景芝、趵突泉等本地白酒價格適中,也是饋贈的佳品。很多經(jīng)銷商則表示像張先生這樣的消費者并不是典型,很多人一進門就直奔茅臺而來,即使沒貨,也排號等貨。隨著茅臺廠家限價控購等政策的實行,很多經(jīng)銷商也跟著囤貨,由于名酒價格只上不下,這也就推動了經(jīng)銷商的囤貨行為和產(chǎn)品價格的上漲。
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