鞋服引進戰(zhàn)略接軌
2011/8/16 16:37:17
日前，左岸服飾有限公司與國際知名時尚研究機構(gòu)巴黎娜麗羅荻設(shè)計事務(wù)所正式簽約，后者將提供2012—2013秋冬/2013春夏季全方位的品牌咨詢服務(wù)。左岸董事長洪金山表示，娜麗羅荻吸引他的是其在時尚領(lǐng)域中的豐富經(jīng)驗。
隨著與世界時尚接軌意愿的日益增強，泉州企業(yè)也將目光聚集在時尚的締造者設(shè)計師身上，通過在時尚中心設(shè)立研發(fā)中心，以及在設(shè)計領(lǐng)域引入“外腦”等方式，來追逐并引領(lǐng)流行趨勢。
上世紀(jì)90年代初剛進入童鞋行業(yè)的丁燦陽清晰地記得，當(dāng)時童鞋款式均由自己設(shè)計，“其實，那時也談不上什么設(shè)計，就是到市場上走一圈，看看什么鞋好賣，然后回來進行一些修改，就成了自己的產(chǎn)品。”然而，進入2000年以后，一些以模仿起家的泉州鞋服企業(yè)開始面臨嚴(yán)重同質(zhì)化競爭，設(shè)計師開始正式進入泉州企業(yè)家視線。
隨著泉州鞋服品牌國際化進程的加快，以及國內(nèi)消費者對個性和時尚的追求，企業(yè)設(shè)計團隊集體外遷似乎成為一種新趨勢。據(jù)了解，匹克設(shè)計研發(fā)中心設(shè)在北京和廣州，美國洛杉磯的產(chǎn)品研發(fā)中心也于去年9月建成；幾乎同一時間，361°在廣州的（亞洲）設(shè)計研發(fā)中心正式啟動；七匹狼擁有上海、香港、東京三個研發(fā)中心。業(yè)內(nèi)人士分析稱，企業(yè)將研發(fā)中心設(shè)在時尚前沿地帶，就能加速與國際時尚的接軌，使版型、尺寸、色彩更接近國際流行趨勢。
與設(shè)計團隊“走出去”相對應(yīng)，不少企業(yè)也選擇了將國際人才引進來的戰(zhàn)略。左岸服飾與巴黎娜麗羅荻設(shè)計事務(wù)所的合作傳遞了一個信號：隨著國內(nèi)消費者對國際流行時尚元素的青睞，泉州品牌鞋服正在通過與國際設(shè)計團隊的合作，來拉近國內(nèi)服裝與國際流行趨勢的距離。
與左岸一樣，特步也從韓國引進了首席設(shè)計師為特步的時尚運動產(chǎn)品更為大膽地搭配色彩和款式。據(jù)了解，特步目前的設(shè)計團隊包含了來自中國香港、中國臺灣、日本、韓國等地的各類設(shè)計人才。韓國人對鞋服產(chǎn)品的色彩是非常敏感的，日本人則在質(zhì)量掌控、技術(shù)研發(fā)上掌握得非常好。
此外，格林集團與西班牙品牌童裝企業(yè)KidsGallery公司達成服裝設(shè)計戰(zhàn)略合作協(xié)議，聘請西班牙品牌童裝的高級設(shè)計師擔(dān)任設(shè)計總監(jiān)，希望通過采用歐美新的設(shè)計理念，將中國元素與世界時尚元素強勢結(jié)合。而早在2008年七匹狼邀請法國設(shè)計師法瑞特全新打造的設(shè)計師品牌SEPTWOLVES就已正式亮相。
“對泉州企業(yè)來說，不能過于依賴國際設(shè)計師，因為就目前來看，國內(nèi)消費者對于時尚的感知與歐美相比依然有兩年左右的差距。”JIM"S品牌設(shè)計總監(jiān)惠文龍告訴記者，比如一款目前在意大利非常流行的“豆豆鞋”，目前很多中國消費者并不能接受，一些企業(yè)將這款鞋引入中國后，不得不做出一些相應(yīng)的修改。
“國內(nèi)企業(yè)與國際設(shè)計師比較好的合作方式是設(shè)計顧問的模式。”業(yè)內(nèi)人士稱。據(jù)了解，所謂設(shè)計顧問，就是指中國企業(yè)或品牌在尋求與國際設(shè)計師合作的時候，應(yīng)該讓國際設(shè)計師把一些國際化元素和更具有創(chuàng)意性的元素帶到品牌里面來，更好地延續(xù)或表達原有品牌的風(fēng)格，而絕不是讓其重建一種新的風(fēng)格。
比如，國內(nèi)一服裝企業(yè)曾聘請了一些韓國設(shè)計師，這些設(shè)計師平時待在韓國，每季開發(fā)新品時再來企業(yè)，一年大約五六次，每次待3-5天。這期間，韓國設(shè)計師會按照自己的理念出某一季的設(shè)計主題和方案，企業(yè)的設(shè)計團隊也會出一個方案，終，由企業(yè)設(shè)計總監(jiān)進行綜合統(tǒng)籌和把關(guān)，敲定終的設(shè)計方案。
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