常州服裝產(chǎn)業(yè)不再只為他人做“嫁衣”
2011/5/24 16:56:12
位于錦繡江南的常州，以悠久的紡織織造歷史而聞名，作為全國重要的紡織服裝生產(chǎn)和出口基地，常州共有紡織服裝企業(yè)800余家，紡織服裝在江蘇省出口規(guī)模中一直穩(wěn)居前兩名。但遺憾的是，和許多城市一樣，常州市出口紡織服裝以往都是以O(shè)EM（貼牌加工）為主，用自主品牌出口的交貨值不足出口額的5%。面對這一現(xiàn)象，常州檢驗檢疫局提前介入，主動幫扶，為傳統(tǒng)貼牌生產(chǎn)企業(yè)開辟了一條品牌發(fā)展的轉(zhuǎn)型升級之路。一個個常州本土品牌在這場改革中實現(xiàn)了華麗轉(zhuǎn)身，而在常州黑牡丹、艾貝、耀春格瑞等企業(yè)從配角到主角這場艱辛的蛻變中，常州檢驗檢疫人員義無反顧、敢為人先，譜寫了一曲曲動人的華麗樂章。
作為全國早生產(chǎn)牛仔布企業(yè)的黑牡丹，1979年注冊創(chuàng)立品牌，1986年榮獲了業(yè)內(nèi)首個高“國家銀質(zhì)獎”。2002年在A股上市。這個有70年發(fā)展歷史的國有企業(yè)，隨著改革開放的春風(fēng)一路成長，黑牡丹越開越艷，如今已是業(yè)內(nèi)公認(rèn)的出口牛仔布生產(chǎn)制造的第一品牌。
“如果黑牡丹當(dāng)初不走技術(shù)創(chuàng)新和品牌建設(shè)之路，就沒有今天的發(fā)展局面。”黑牡丹集團(tuán)總裁戈亞芳感慨地說，“雖然品牌建設(shè)有難度，但品牌能夠?qū)⒐镜募夹g(shù)、研發(fā)、質(zhì)量、管理全方位實力融為整體優(yōu)勢，從而形成公司具有獨(dú)特魅力的品牌價值和核心競爭力。”
作為出口牛仔布的重點(diǎn)企業(yè)，常州檢驗檢疫局高度重視扶持黑牡丹集團(tuán)的技術(shù)和管理能力建設(shè)，指導(dǎo)該集團(tuán)通過國家出口免驗提升質(zhì)量管理水平和產(chǎn)品技術(shù)能力，幫助其2007年取得國家出口免驗資格。
現(xiàn)在的黑牡丹牛仔褲，已經(jīng)榮譽(yù)滿堂，不僅被評為“中國名牌產(chǎn)品”“中國馳名商標(biāo)”，還于2007年順利成為出口免檢商品。有了消費(fèi)者對企業(yè)的充分肯定，黑牡丹集團(tuán)全體工作人員一定會越戰(zhàn)越勇，一起打造牛仔褲的頂尖品牌！
近年來，黑牡丹牛仔布成為LEVI’S、AEO、GAP、CK等國際知名服裝企業(yè)的指定采購品牌。其面料的品牌效應(yīng)不斷凸顯。同時，黑牡丹集團(tuán)又啟動了ROADOR和ERQ服裝品牌的建設(shè)，以黑牡丹牛仔面料的業(yè)內(nèi)品質(zhì)為基礎(chǔ)，結(jié)合M2C網(wǎng)絡(luò)營銷和店面銷售的新型模式，延伸產(chǎn)業(yè)鏈，向產(chǎn)業(yè)終端邁進(jìn)。有理由相信，黑牡丹將帶領(lǐng)新的品牌在產(chǎn)業(yè)內(nèi)煥發(fā)出新的光彩。
在剛剛落幕的2011年上海國際品牌服裝展覽會上，200多家國際一線服裝品牌云集，常州艾貝服飾成為國內(nèi)僅有的兩家參展企業(yè)之一。企業(yè)自主品牌ABLEJEANS，以簡潔大氣的設(shè)計和精良做工，受到國內(nèi)外客商的熱捧，短短兩天斬獲訂單逾300萬美元。與艾貝展位相鄰的，是荷蘭知名服裝品牌G-STAR。就在幾年前，艾貝還在為G-STAR做貼牌加工，如今卻同臺競技、共展風(fēng)采。
能在國際頂級展會同臺競技，離不開艾貝持續(xù)的自我革命，更離不開常州檢驗檢疫人員的不懈追求。作為較早入駐常州天寧開發(fā)區(qū)的紡織服裝企業(yè)，成立之初一直為歐美服裝品牌從事代加工貼牌生產(chǎn)，訂單少了吃不飽、多了撐不下，賺的是較低的“計件工資”。面對這一情況，常州檢驗檢疫局多次與該企業(yè)分管領(lǐng)導(dǎo)交涉，鼓勵企業(yè)加大研發(fā)投入力度，促進(jìn)企業(yè)做大做強(qiáng)。2005年，該企業(yè)在常州檢驗檢疫局工作人員的傾心幫扶下，逐步加大產(chǎn)品研發(fā)投入力度，進(jìn)一步完善了實驗室建設(shè)，靠自主設(shè)計提高利潤，當(dāng)時出口歐美市場的貼牌產(chǎn)品利潤達(dá)到了10%~12%，比同行整整高出一倍多。
議價權(quán)的增強(qiáng)，讓艾貝渴望更大的利潤空間。企業(yè)2007年在歐洲注冊了ABLEJEANS品牌，集中力量建立銷售網(wǎng)點(diǎn)。如何進(jìn)一步提升產(chǎn)品利潤，是企業(yè)和檢驗檢疫部門共同思考的問題。在這一過程中，常州檢驗檢疫局積極幫助企業(yè)加強(qiáng)品牌建設(shè)，為企業(yè)發(fā)展增添了新的動力。常州檢驗檢疫局在加強(qiáng)企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)控的同時，一方面主動加入企業(yè)研發(fā)小組，研發(fā)包括服裝設(shè)計研究、水洗研發(fā)、新型纖維面料開發(fā)等，另一方面從工藝改進(jìn)、人員培訓(xùn)等方面打造艾貝品牌的高品質(zhì)，助推企業(yè)的品牌管理、技術(shù)創(chuàng)新、科研經(jīng)營模式等全面升級，真正做到了各項檢驗監(jiān)管工作提前介入、貼身服務(wù)。截至目前，艾貝已相繼投入1.2億元加強(qiáng)自主品牌建設(shè)，2010年ABLEJEANS的年銷售收入超過5000萬元，在上海、北京、重慶、廣州、南京等地陸續(xù)開出了60余家專賣店，出口達(dá)1043批，貨值超4700萬美元。
從簡單的貼牌生產(chǎn)到自主設(shè)計，再到自主品牌，進(jìn)而挺進(jìn)頂級展會。艾貝近幾年來實現(xiàn)了轉(zhuǎn)型升級的“三級跳”，每年的增長幅度都保持在50%以上，該企業(yè)的研發(fā)中心、品牌推廣中心都成為同行中的佼佼者，但同時，在艾貝轉(zhuǎn)型升級實現(xiàn)跨越的每個階段都凝聚著常州檢驗檢疫人的心血和汗水。
一個2004年創(chuàng)立的新品牌，一個僅有200余人的民營企業(yè)，年均出口量竟達(dá)152批，1400萬美元，占全市同類產(chǎn)品出口總額的35%，客戶面向全世界五大洲50余個國家地區(qū)，年均出口數(shù)量金額增長超過30%，耀春格瑞以他的獨(dú)特發(fā)展方式為紡織服裝行業(yè)出口的困頓格局中增添了一抹亮色。
公司雖小，但面向五大洲；公司不強(qiáng)，但是與合作伙伴關(guān)系很鐵。耀春格瑞對客戶的針對性選擇，對產(chǎn)品市場需求的積極反饋，對產(chǎn)品供應(yīng)品種的不斷創(chuàng)新，使得其自主品牌“春格爾”像春天一樣受到世界各地的歡迎。目前，耀春格瑞已經(jīng)與西班牙“MANTEROL”、墨西哥“GRUPOAPOLO”、意大利“Valentino”等國際著名的20多個品牌結(jié)成了戰(zhàn)略聯(lián)盟。耀春格瑞的產(chǎn)品無論是在美歐日等國家市場，還是在亞非拉的新型市場，建立了覆蓋全球的銷售體系。
作為全市第一批直通放行試點(diǎn)的唯一的民營企業(yè)，耀春格瑞自成立起就與常州檢驗檢疫局結(jié)下了深厚了淵源。企業(yè)雖小，出口量卻不少；批次不多，數(shù)量卻驚人，面對這一特殊情況，常州檢驗檢疫局工作人員多次走進(jìn)企業(yè)了解情況，積極幫助企業(yè)申請直通放行試點(diǎn)，為企業(yè)提供貿(mào)易便利化措施，真正做到了為企業(yè)省時、省力。在加強(qiáng)政策幫扶的同時，常州檢驗檢疫局進(jìn)一步加強(qiáng)企業(yè)產(chǎn)品技術(shù)指導(dǎo)，推進(jìn)科技研發(fā)，為企業(yè)牽線搭橋，與常州大學(xué)、常州工程學(xué)院等高校合作，深入研究紡織服裝新型面料和新型生產(chǎn)加工工藝，從而提升企業(yè)自身的競爭實力。在常州檢驗檢疫局的傾心幫扶下，該企業(yè)在環(huán)保方面取得了新的突破，其自主研發(fā)的產(chǎn)品全生命周期綠色設(shè)計，真正實現(xiàn)了產(chǎn)品綠色生態(tài)無污染。同時，該企業(yè)多個項目獲得省市各級科技支撐，獲得發(fā)明專利，實用新型專利和外觀設(shè)計專利累計50余項。
前瞻未來，我國出口紡織服裝企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級仍是一個漫長而艱難的過程，但是我們看到一些企業(yè)已經(jīng)走在自主品牌建設(shè)的道路上，起步不會停歇，我們相信，未來的中國制造中一定會有更多的中國品牌在國際市場上灼灼生輝。
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