車市競爭日益加劇推進(jìn)汽車廠商品牌戰(zhàn)略
2011/3/31 10:11:11
隨著中國車市的銷量劇增，越來越多的品牌和車型進(jìn)入中國市場，車市競爭硝煙彌漫。北汽發(fā)布威旺微車品牌實施雙品牌，海馬汽車依托全新福美來三代提升品牌含金量，應(yīng)對競爭，汽車廠家都明白首先要從品牌戰(zhàn)略開始。
繼廣汽的“傳祺”、東風(fēng)日產(chǎn)的“啟辰”、通用五菱的“寶駿”等合資自主品牌亮相之后，近期一汽豐田、上海大眾等國內(nèi)汽車巨頭紛紛宣布將發(fā)展合資自主品牌。合資自主品牌的出現(xiàn)，對正在成長的自主品牌提出了新的挑戰(zhàn)。作為自主品牌，近日，海馬汽車相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)在接受采訪時表示，提升品牌含金量，掌握核心競爭力，是自主品牌應(yīng)對競爭的基礎(chǔ)。
以福美來為例，目前該車保有量已近60萬輛，福美來品牌成為了解中國消費者需求的家用轎車品牌。2010年，在海馬汽車“家轎進(jìn)化論”的引導(dǎo)下，全新福美來三代創(chuàng)新性地引入了“HOMEY宜居”的設(shè)計理念，在繼承了福美來品牌可靠、節(jié)油、靈動操控的品牌特質(zhì)同時，以全配置宜居空間、全駕程靈動操控、全方位五“心”安全三大優(yōu)勢定義了“宜居”新標(biāo)準(zhǔn)，實現(xiàn)了“全新設(shè)計，全面超越”。
全新福美來三代從主動安全、被動安全、信息安全、行人安全、材質(zhì)安全五大方面構(gòu)成多重安全防御體系，并根據(jù)消費者的實際需求，將一些合資品牌，甚至是B級車中才會見到的安全配置收入囊中。此外，海馬為其構(gòu)筑的全新立體營銷模式，將產(chǎn)品、品牌的內(nèi)涵相融合，從售前、售中、售后全方位多角度地保障消費者的利益。
在核心技術(shù)方面，早在2008年海馬汽車就發(fā)布了傳統(tǒng)動力與新能源并重的“藍(lán)色引擎”戰(zhàn)略，并在接下來的時間內(nèi)大力發(fā)展發(fā)動機(jī)等核心部件，其“VVT+CVT”的自主黃金動力組合多次出現(xiàn)在主力車型歡動、新一代普力馬以及全新福美來三代的標(biāo)準(zhǔn)配置中。
全新福美來三代自推出之日起就很快獲得市場認(rèn)可，連續(xù)3個月銷量破萬。業(yè)內(nèi)人士分析，全新福美來三代的熱銷，憑借的不是運氣，而是海馬汽車對核心技術(shù)的掌握以及“福美來”品牌8年的品牌歷史與單一品牌銷量突破60萬的品牌含金量。
3月29日，北汽微客品牌暨產(chǎn)品發(fā)布儀式在北京國際飯店舉行。會上，北汽微客品牌威旺正式發(fā)布，其首款產(chǎn)品威旺306也同時亮相。
十一五期間，北汽取得了跨越式發(fā)展，為自主品牌發(fā)展夯實基礎(chǔ)。2011年是北汽十二五規(guī)劃開局之年，轎車品牌與微客品牌并行的雙品牌戰(zhàn)略成為北汽現(xiàn)階段的核心課題。如今威旺品牌發(fā)布進(jìn)一步完善了北汽品牌的產(chǎn)品陣營，是北汽“行者有其車”高價值的又一演繹。
北汽微客品牌以“威旺”命名，威字本意威武、威信，北汽嚴(yán)謹(jǐn)?shù)钠髽I(yè)文化、精益求精的造車?yán)砟睿⑵放浦?，?yán)控產(chǎn)品質(zhì)量、提高產(chǎn)品品質(zhì)，立市場之威。旺字本意興旺。北汽旨在為創(chuàng)業(yè)者造車，助力用戶創(chuàng)造財富，實現(xiàn)幸福生活。
“威旺”品牌以打造大氣時尚、安全可靠、值得信賴的幸福為品牌愿景，力爭滿足用戶工作與生活兼顧、生產(chǎn)運營與交通代步并行的多元化需求。
威旺品牌秉承“耐用、愉悅”的核心價值，全力實現(xiàn)與廣大用戶攜手同創(chuàng)幸福的生活品牌承諾。作為北汽傾力打造的高品質(zhì)微客，威旺采用FSS+BSS全方面安全保護(hù)，超大內(nèi)部空間帶來高承載優(yōu)勢，多達(dá)20余處的儲物空間為用戶帶來極大便利。
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