競價排名再引禍端百度尷尬何時休
2010/7/20 8:35:47
只要競價排名仍然是百度的核心商業(yè)模式，它就永遠擺脫不了層出不窮的質(zhì)疑和曝光?；蛟S正是意識到這點，當(dāng)同樣的丑聞再次驟然來襲，百度顯得無言以對。
關(guān)鍵字競價系統(tǒng)一直備受詬病，因為其將普通搜索和競價排名搜索結(jié)果混合在一起。用戶因無法分清普通搜索和競價排名搜索，而常會被欺詐廣告所迷惑。雖然被曝光后百度切入“鳳巢”計劃，而此舉被業(yè)界理解為“換湯不換藥”，因為付費點擊的商業(yè)模式并沒有改變。易觀分析師李智也曾表示，本質(zhì)上，“鳳巢”和競價排名沒有區(qū)別，其商業(yè)模式還是點擊產(chǎn)生付費，不管是用什么廣告系統(tǒng)，都會依然存在點擊欺詐、壟斷等問題。此次事件完美的詮釋了這點。在接受調(diào)查時，犯罪嫌疑人透露，他們生產(chǎn)的假藥之所以能在短時間內(nèi)蔓延到全國各地，一個重要的原因就是利用百度競價排名，讓假藥網(wǎng)站“成名”。而這個制售假藥團伙銷售收入的四分之三都交給了百度公司。
為何搜索引擎頻繁成為假冒產(chǎn)品和犯罪的重災(zāi)區(qū)？據(jù)相關(guān)機構(gòu)公布的《中國中小企業(yè)生存現(xiàn)狀調(diào)查報告》顯示，搜索引擎營銷已經(jīng)成為中小企業(yè)認(rèn)可、依賴的推廣方式之一。91%的被訪企業(yè)計劃增加或保持對這一營銷方式的投入，遠高于他們對其他推廣方式的投入程度。
谷歌退出后，百度更是占據(jù)中國搜索引擎市場份額的七成以上。再來看百度新的財報數(shù)據(jù)： 2010年第一季度網(wǎng)絡(luò)營銷營收為人民幣12.94億元，同比增長59.6%。在百度搜索業(yè)務(wù)的帶動下，第一季度企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷也呈現(xiàn)遞增勢態(tài)，百度活躍網(wǎng)絡(luò)營銷客戶數(shù)量約為22.1萬家，同比增長19.5%。這一態(tài)勢的增長要歸功于百度在全國近百個城市陸續(xù)舉辦的大型營銷論壇“營銷中國行”活動，廣大中小企業(yè)對于網(wǎng)絡(luò)搜索營銷的需求呈現(xiàn)快速增長之勢。
無亂是市場發(fā)展的必然趨勢還是得益于百度在中國市場中的地位，諸多跡象表明 “競價排名”或“鳳巢”這一模式確實為百度帶來巨大利潤。百度在嘗盡甜頭的同時相信也因?qū)以?#8220;爆黑”而飽受痛楚，然后這痛遠遠未觸及根源，致使在接二連三的曝光下，略顯尷尬的百度依然可以笑對千夫指，“痛并快樂著”。
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