世界印刷業(yè)市場未來的明珠
2010/7/3 8:31:40
隨著各國經(jīng)濟從2008年開始陷入衰退，人們也開始尋找那些目前或?qū)碛锌赡苋〉迷鲩L的市場。
俄羅斯就是這樣一個市場，它的市場經(jīng)濟發(fā)展迅速，GDP連續(xù)5年保持7%以上的增長速度。俄羅斯經(jīng)濟嚴重依賴原油和礦產(chǎn)資源，并從這些原材料身上獲得了巨大的利潤。近，隨著自然資源價格的下跌，俄羅斯經(jīng)濟也收到了重創(chuàng)，但由于市場對自然資源的需求在不斷增長，所以我們有理由相信，俄羅斯經(jīng)濟將很快再次回到發(fā)展的軌道上。
坦率地說，由于俄羅斯與其他國家之間存在著巨大的文化差異，所以印刷并不是他們的支柱產(chǎn)業(yè)。俄羅斯的廣告支持要遠遠低于西歐國家，而且電視廣告在廣告支出中占據(jù)了很大的比例，印刷的排名相對較低，這主要是由俄羅斯的報紙和雜志發(fā)行量較低造成的。
俄羅斯與其他國家之間大的區(qū)別主要體現(xiàn)在直郵市場上，俄羅斯郵政系統(tǒng)的服務水平較低，信用卡的使用也沒有普及，因此需要金融信息和賬單的客戶相對有限。盡管如此，俄羅斯人仍然十分喜歡閱讀書刊和雜志，這也促進了印刷市場的增長。
抓住俄羅斯的機會
目前，俄羅斯擁有約5000-7000家印刷企業(yè)（英國在2008年擁有12200家印刷企業(yè)），但只有幾百家保持著良好的經(jīng)營條件，而且大多數(shù)都位于莫斯科或圣彼得堡附近。俄羅斯印刷企業(yè)的年營業(yè)額大約為30億美元，印刷進口額為10億美元（比2004年翻了一番），而絕大多數(shù)進口產(chǎn)品都來自歐洲。
這就不難理解印刷設備和軟件制造商為什么會把俄羅斯看做是一個充滿機遇和增長潛力的市場了。與此同時，很多俄羅斯印刷廠都希望能用更先進的技術來管理和發(fā)展自己的企業(yè)。俄羅斯印刷工人的年均收入只有1.7萬英鎊，而數(shù)字技術則能將這一數(shù)字翻番。數(shù)字印刷在十年前承擔起了振興俄羅斯印刷業(yè)的重任，并在今年來取得了長足的進步。盡管俄羅斯政府也擁有一定數(shù)量的印刷企業(yè)，但它們都存在效率低下的問題，而且有一些已經(jīng)轉(zhuǎn)變成為了私營企業(yè)。
另外一個促進俄羅斯數(shù)字印刷業(yè)發(fā)展的因素就是生活用品印刷數(shù)量的減少。美國贏船公司在一項調(diào)查中發(fā)現(xiàn)只有不到20%的生活用品的印刷數(shù)量超過了2000印。這樣的情況也出現(xiàn)在膠印領域，只有18.8%的生活用品的印刷數(shù)量目前能夠超過2000印。隨著印刷結構的改變，數(shù)字印刷已經(jīng)成為了很多生活用品的理想生產(chǎn)方式。
此外，俄羅斯與西歐國家在印刷應用上也存在較大差異。在俄羅斯，小冊子和廣告?zhèn)鲉问浅Ｒ姷挠∷⑵?，其次是名片、信紙和表格。私營經(jīng)濟的繁榮和發(fā)展刺激了市場對辦公用品的需求。由于俄羅斯印刷企業(yè)更加重視低利潤活件的生產(chǎn)，因此也錯失了很多開發(fā)增值服務的機會。
盡管經(jīng)濟環(huán)境仍有可能在未來幾個月里給俄羅斯印刷業(yè)帶來影響，但從長遠來看，它的發(fā)展前景非常樂觀。很多新的應用開始在俄羅斯市場生根發(fā)芽，而隨著財富的增加，俄羅斯市場對電子郵件、雜志、照片和其他產(chǎn)品的需求也將不斷增長。當然，俄羅斯的廣告支出也將取得更快增長。在過去幾年中，俄羅斯印刷廠已經(jīng)無法滿足國內(nèi)市場的需求，這直接導致了其印刷進口量的激增。盡管俄羅斯印刷企業(yè)正在牡蠣改善自己的生產(chǎn)，但國內(nèi)市場居高不下的增長率仍將給海外印刷企業(yè)帶來寶貴的發(fā)展機會。我們有理由相信，俄羅斯必將成為世界印刷市場的一顆明珠。
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