微商產(chǎn)品來源追溯制定售假企業(yè)懲罰機(jī)制
2015/4/29 9:52:06
政府和微信平臺對產(chǎn)品來源的追溯用于部分重點產(chǎn)品，還是能起到一定作用的，但如果一刀切，難度則非常大。
一直對微商任性問題持“曖昧”態(tài)度的政府官方，終于釋放出了整治的信號。近日，從“中國微商達(dá)人秀”論壇獲悉，深圳市政府目前正在與騰訊微信協(xié)商，試圖實現(xiàn)對微商產(chǎn)品的來源地追溯，同時制定對制假售價企業(yè)的懲罰機(jī)制。
目前，除了號稱流水做到了15億的韓束之外，大舉進(jìn)攻微商的企業(yè)還有韓后、健康元(太太口服液)、天虹、國美、蘇寧等。現(xiàn)在業(yè)界關(guān)心的問題是，政策或?qū)⑹站o，會否影響傳統(tǒng)企業(yè)試水微商之路？
代理式微商或占八成
在“中國微商達(dá)人秀”論壇現(xiàn)場了解到，目前的微商中，有80%的代理模式和20%的自營模式，前者即是廣受詬病的微商1 .0，80%的貨積壓在各級代理手中，真正抵達(dá)銷售終端的產(chǎn)品僅占20%；后者則以銷售產(chǎn)品為主，產(chǎn)品到達(dá)終端的比例更高，企業(yè)試水微商主要是自營模式。
“有兩個原因?qū)е卢F(xiàn)在對微商的負(fù)面聲音比較多，第一是網(wǎng)上的三無產(chǎn)品比較多，第二微商是直銷還是傳銷，兩者邊界模糊?！鄙钲陔娚谭?wù)中心電商應(yīng)用推廣部部長洪培林還呼吁，微信平臺要承擔(dān)一定的責(zé)任，比如提供一個讓消費(fèi)者投訴的便捷入口。此外，微商行業(yè)內(nèi)也應(yīng)該建立起一個誠信平臺，及實地披露一些不規(guī)范的微商。
倘若，“政府和微信平臺對產(chǎn)品來源的追溯用于部分重點產(chǎn)品，還是能起到一定作用的，但如果一刀切，難度則非常大?！彪娮由虅?wù)觀察者、萬擎咨詢CEO魯振旺認(rèn)為，整治代理模式微商的關(guān)鍵在于怎么識別它的產(chǎn)品，以及怎么去遏制類似傳銷的層層代理。
大批傳統(tǒng)企業(yè)試水微商
今年，微商大的變化是傳統(tǒng)企業(yè)開始大規(guī)模進(jìn)入。目前，除了號稱流水做到了15億的韓束之外，還有韓后、健康元(太太口服液)、天虹、國美、蘇寧等企業(yè)試水微商、微店，雖然大部分企業(yè)對于微商運(yùn)營仍然比較謹(jǐn)慎，僅對內(nèi)部部分員工開放測試。不過，照這種局勢發(fā)展，電商深喉人士龔文祥稱，代理模式和自營模式的比例在2015年將會調(diào)整為各占一半。
一家在今年初試水微商的傳統(tǒng)企業(yè)市場部相關(guān)負(fù)責(zé)人許強(qiáng)透露，目前公司對試水微店的顧慮是，“微商畢竟是借了別人的平臺，哪天微信封殺或者出臺什么規(guī)定，公司就很被動?！饼徫南閯t認(rèn)為，不用擔(dān)心騰訊會對微商徹底封殺，總體來說，騰訊官方對微商是采取默許與支持政策的。而洪培林也強(qiáng)調(diào)，政府是大力扶持電子商務(wù)發(fā)展的，微商作為電子商務(wù)的一個新生業(yè)態(tài)，政府肯定不會去打壓它的，而是希望它規(guī)范有序地經(jīng)營。不過，他同時表示，其不能代表政府官方發(fā)言。
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