索尼2015年彩電新品欲想在線上渠道發(fā)力
2015/3/26 9:34:30
索尼昨天下午通過微信的形式發(fā)布了2015年中國市場彩電新品——超薄的4K液晶電視。選用微信作為發(fā)布手段，預(yù)示著索尼將在線上渠道進一步發(fā)力
索尼2015年的彩電新品，采取了一種特殊的方式。
在公布新三年規(guī)劃之后，索尼昨天下午通過微信的形式發(fā)布了2015年中國市場彩電新品——超薄的4K液晶電視。選用微信作為發(fā)布手段，預(yù)示著索尼將在線上渠道進一步發(fā)力。
發(fā)力線上渠道穩(wěn)份額
索尼昨天發(fā)布的4K液晶電視新品的亮點是機身薄約4.9毫米，比大多數(shù)智能手機還要薄，覆蓋從43英寸至75英寸的尺寸范圍。
中怡康黑電研究中心總經(jīng)理彭顯東認(rèn)為，與超薄機身相比，今年索尼的智能電視新品首次搭載安卓5.0操作系統(tǒng)更令人關(guān)注。過去，索尼對市場反應(yīng)比較慢，這次應(yīng)用了安卓電視操作系統(tǒng)，是考慮了中國本土需求的做法。
彭顯東分析說，索尼彩電的價格沒有降，依然比行業(yè)均價高76%。索尼主要是在渠道政策、經(jīng)銷商方面做了很多工作。事實上，索尼今年年初便與國美簽訂了戰(zhàn)略合作協(xié)議，擬通過國美線上線下及移動端的“全渠道”實現(xiàn)各種產(chǎn)品的總銷量翻番。
去年，國內(nèi)彩電市場由于政策透支的原因，出現(xiàn)了三十年來的首次下滑。彭顯東估計，今年國內(nèi)彩電市場銷量增長3%左右，“2015年競爭將更加激烈，小米剛剛發(fā)布了1999元的40英寸液晶電視。國產(chǎn)品牌想把3S往高端擠壓，索尼也不甘心被擠壓到高端?！弊蛱?，索尼還發(fā)布了針對大眾市場的2K液晶電視新品。
是否將出售彩電業(yè)務(wù)？
今年2月，索尼發(fā)布了2015財年至2017財年的新三年規(guī)劃，將來會聚焦部件、游戲及網(wǎng)絡(luò)服務(wù)、影視及音樂三類業(yè)務(wù)；彩電、手機不再是索尼未來的戰(zhàn)略重點，只是要求利潤優(yōu)先，不排除與其他企業(yè)合作的可能性。
而索尼彩電業(yè)務(wù)去年分拆為子公司獨立運營后，2014財年第三季營業(yè)利潤已扭虧為盈。目前，索尼仍是全球彩電銷量第三的企業(yè)，排名僅次于三星和LG。
在張兵看來，索尼彩電的核心優(yōu)勢，一是品牌；二是圖像處理能力；三是內(nèi)容，包括4K影視作品和游戲。但索尼的弱項在于硬件，它沒有針對液晶電視的供應(yīng)鏈作布局，因此難以形成差異化、成本優(yōu)勢和對供應(yīng)鏈的掌控力。
彭顯東也認(rèn)為，如果索尼中國彩電業(yè)務(wù)在保證盈利的前提下，不用過多地承擔(dān)給日本總部貢獻利潤的任務(wù)，那么將有更大的精力來應(yīng)對日趨激烈的競爭?！八髂岢鍪鄄孰姌I(yè)務(wù)的概率低于50%，在其內(nèi)部對出售意見不統(tǒng)一的情況下，外邊想接盤很難，至少2015年到2016年上半年是這樣子的。
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