青春回不去了人人網(wǎng)在資本路上漸行漸遠(yuǎn)
2015/2/6 14:16:52
2月2日，針對關(guān)閉站內(nèi)信功能，名為《人人網(wǎng)，謝幕開始》的文章廣泛傳播，繼而傳出“人人網(wǎng)即將關(guān)閉”的謠言，人人公司稱將對近期利用微信公眾平臺(tái)發(fā)布和傳播謠言者進(jìn)行起訴，一時(shí)將人人網(wǎng)推向風(fēng)口浪尖。
其實(shí)除了投資消息，社交上人人網(wǎng)已經(jīng)沉寂了很久。人人網(wǎng)還是那個(gè)專門為大學(xué)生提供內(nèi)容及生活服務(wù)的垂直社交平臺(tái)嗎?
事實(shí)上，曾經(jīng)的校內(nèi)網(wǎng)更像是這樣一個(gè)聯(lián)系老同學(xué)、結(jié)交新朋友的垂直社交平臺(tái)。因?yàn)樾?nèi)的關(guān)系在畢業(yè)之后很容易斷裂，伴隨著校內(nèi)網(wǎng)改名為人人網(wǎng)，它不再是校園里可以自high的象牙塔，它想要抓住逐漸邁入社會(huì)的學(xué)生群體。
因此我們看到人人網(wǎng)的版圖在不斷擴(kuò)張，從商務(wù)社交工具經(jīng)緯名片通，到團(tuán)購網(wǎng)站糯米，再到汽車問答網(wǎng)站車問、旅游網(wǎng)站風(fēng)車，結(jié)婚網(wǎng)站接喜。人人變得越來越臃腫，而在這個(gè)艱辛的過程中，又遭遇了微博和微信的截胡，人人越發(fā)變得后繼無力。
細(xì)數(shù)人人頹勢的原因，認(rèn)為主要有三點(diǎn)：
第一、社交定位模糊
其實(shí)垂直于學(xué)生群體深扎下去，人人可以避開微博和微信的正面攻擊，未必不能在社交領(lǐng)域占據(jù)一席之地。陳一舟自己也曾說過，人人網(wǎng)的老用戶確實(shí)在分流，但每年也都會(huì)有小鮮肉進(jìn)入。正如專注做陌生人社交的陌陌，也一定會(huì)面臨用戶轉(zhuǎn)向微信進(jìn)行深入聊天的狀況，但陌陌依舊風(fēng)生水起。人人網(wǎng)從垂直于學(xué)生群體的社區(qū)轉(zhuǎn)向泛社交的路途中，看似擴(kuò)大了用戶群體，但代價(jià)是降低了用戶的關(guān)系緊密度，從而逐步被微博、微信蠶食。
第二、移動(dòng)戰(zhàn)略失敗
由PC端轉(zhuǎn)向移動(dòng)端，人人的轉(zhuǎn)型步履艱難。PC端賴以生存的廣告營收大幅縮水，新的Q3財(cái)報(bào)顯示在線廣告營收同降40.3%，推出的諸如美美、菲菲、同學(xué)說等移動(dòng)APP，基本沒幾個(gè)人知道。關(guān)于站內(nèi)信關(guān)閉隨即會(huì)用公眾號功能代替的說辭也讓人無力吐槽，微信的公眾號都超過800萬了。
第三、產(chǎn)品運(yùn)營能力不足
人人網(wǎng)上充斥著很多在微博微信上看過很多遍的雞湯和段子，好的原創(chuàng)內(nèi)容卻很少。反觀知乎在早期很多內(nèi)容都是運(yùn)營者自問自答，以此來引起更多的用戶去提問和回答，形成良性的內(nèi)容生產(chǎn)模式。
基于以上幾點(diǎn)，人人網(wǎng)不但沒有抓住非學(xué)生群體，原先的學(xué)生群體也漸行漸遠(yuǎn)，投向了微博和微信的懷抱。盡管人人高喊“回歸校園”已經(jīng)有一些時(shí)日，但是收效甚微。
青春回不去了?
近針對“人人網(wǎng)即將關(guān)閉”的謠言，陳一舟再次打出了青春牌，“青春的力量不可阻擋，遇到逆境，我們和您一樣，只會(huì)更加勇敢，更加堅(jiān)持。”
根據(jù)人人網(wǎng)新的Q3財(cái)報(bào)：營收2160萬美元，同降47.4%。在線廣告營收880萬美元，同降40.3%;互聯(lián)網(wǎng)增值服務(wù)營收470萬美元，同降19.6%;游戲營收810萬美元，同降60.5%。2014年9月，月度獨(dú)立登錄用戶人數(shù)同降12%。各業(yè)務(wù)營收全線下跌，人人網(wǎng)反而因?yàn)樽C券投資賺了4720萬美元。
與其說人人網(wǎng)借助投資的這些公司的增長獲得足夠資金來持續(xù)運(yùn)營自己的社交網(wǎng)站，不如說人人網(wǎng)更可能轉(zhuǎn)型，在資本的路上漸行漸遠(yuǎn)。
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