國(guó)產(chǎn)手機(jī)加速出海中國(guó)廠商迎來突破時(shí)刻
2015/1/9 8:56:45
在CES上，TCL通信收購“胖梨”的消息一石激起千層浪。這是一個(gè)積極的信號(hào)，華為、中興、聯(lián)想、酷派、TCL……越來越多的中國(guó)手機(jī)商沖向門檻更高的美國(guó)手機(jī)市場(chǎng)——這個(gè)令中國(guó)手機(jī)商“仰望”的地方，這里更是蘋果的大本營(yíng)。
前天，在火熱的2015 CES展會(huì)上，TCL通訊宣布從惠普手中收購Palm品牌。TCL董事長(zhǎng)、TCL通訊CEO在隨后透露了幾個(gè)重要的信息點(diǎn)：TCL此次對(duì)Palm的收購只涉及品牌，還有其全球各地區(qū)域名，并不涉及員工、專利等其他資產(chǎn)；Palm品牌將獨(dú)立運(yùn)作，繼續(xù)把總部設(shè)于美國(guó)硅谷；TCL目標(biāo)將Palm打造為高端手機(jī)品牌，初期將主要針對(duì)美國(guó)市場(chǎng)。
對(duì)于TCL而言，這究竟是不是一筆劃算的買賣，業(yè)界觀點(diǎn)不一?？梢悦鞔_的是，TCL在國(guó)際市場(chǎng)需要一個(gè)高端手機(jī)品牌。美國(guó)市場(chǎng)已成為中國(guó)手機(jī)廠商覬覦的一大目標(biāo)，越來越多的中國(guó)企業(yè)想要在美國(guó)市場(chǎng)大展拳腳。
在本屆CES展上，華為旗下的榮耀品牌上演“處女秀”。作為華為的互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌，榮耀在2014可謂大紅大紫，不僅在國(guó)內(nèi)高歌猛進(jìn)，更在全球遍地開花，在去年的6個(gè)月內(nèi)就成功進(jìn)入馬來西亞、印度、俄羅斯、韓國(guó)、英國(guó)、德國(guó)、法國(guó)等57個(gè)全球市場(chǎng)?，F(xiàn)在它把火力對(duì)準(zhǔn)了美國(guó)市場(chǎng)。
華為、中興是先行者。近幾年在美國(guó)電信設(shè)備市場(chǎng)阻力重重的背景下，兩公司轉(zhuǎn)攻手機(jī)。為了打開市場(chǎng)，從2013年開始，兩家公司都重金展開體育營(yíng)銷試圖打開局面。中興贊助NBA，華為贊助西甲。即便如此，依然被對(duì)手遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在身后。
美國(guó)手機(jī)市場(chǎng)為何難以攻克？首先，銷售渠道狹窄，運(yùn)營(yíng)商把控著九成銷量。中興通訊美國(guó)CEO程立新指出，美國(guó)運(yùn)營(yíng)商對(duì)手機(jī)產(chǎn)品要求很苛刻：必須通過FCC準(zhǔn)入，要通過設(shè)定的技術(shù)門檻。其次，專利是大的攔路虎。
除了上述原因外，中國(guó)手機(jī)商還得克服較低的品牌知名度。美國(guó)市場(chǎng)是蘋果、摩托羅拉的大本營(yíng)，也是三星的優(yōu)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)區(qū)域。蘋果和三星占據(jù)著約三分之二的市場(chǎng)份額。
2014年中國(guó)手機(jī)商集體崛起。市場(chǎng)研究公司Gartner的數(shù)據(jù)顯示，2014年第三季度，全球前5大智能手機(jī)廠商中有3家來自中國(guó)，包括華為、小米和聯(lián)想。但是有預(yù)測(cè)指出，2015年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)面臨增長(zhǎng)放緩。如何開拓海外市場(chǎng)將是未來中國(guó)品牌廠商能否持續(xù)快跑的關(guān)鍵。
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