家具行業(yè)受到電商瘋狂席卷市場(chǎng)冷清不少
2014/12/29 9:11:44
自今年以來(lái)，家具行業(yè)受到電商瘋狂席卷，傳統(tǒng)家具賣(mài)場(chǎng)相對(duì)往年而言冷清了不少，旺季趨勢(shì)也并不明顯。甚至有家具賣(mài)場(chǎng)表示，今年同期銷(xiāo)量只是去年的10%，可見(jiàn)電商對(duì)賣(mài)場(chǎng)造成的沖擊確實(shí)不小。
不過(guò)，也有業(yè)內(nèi)人士指出，家具賣(mài)場(chǎng)遇冷并不完全是電商沖擊，與房地產(chǎn)市場(chǎng)的低迷也有著切不斷的聯(lián)系，兩者共同作用才將家具賣(mài)場(chǎng)逼入低谷。
然而自10月份以來(lái)，電商渠道風(fēng)風(fēng)火火，網(wǎng)上促銷(xiāo)活動(dòng)不斷，家具電商著實(shí)“火”了一把。從中秋、國(guó)慶、雙十一、雙十二中走來(lái)，家具電商又向圣誕、元旦走去，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)原先就占著價(jià)格優(yōu)勢(shì)，促銷(xiāo)活動(dòng)“一波未平一波又起”，打折讓利力度加大，價(jià)格優(yōu)勢(shì)更加明顯。
受價(jià)格誘導(dǎo)，消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)購(gòu)模式越來(lái)越熱衷，家具電商前途一片光明。但是，電商也有其自帶的缺陷，真實(shí)體驗(yàn)缺失、產(chǎn)品質(zhì)量不可保證、售后服務(wù)得不到保障都是消費(fèi)者較為擔(dān)憂(yōu)的因素。因此，線(xiàn)上線(xiàn)下相結(jié)合的營(yíng)銷(xiāo)模式應(yīng)運(yùn)而生。
在家具商家利用線(xiàn)上傳播，展示產(chǎn)品，提高品牌知名度，利用線(xiàn)下實(shí)體店真實(shí)體驗(yàn)，將線(xiàn)上客戶(hù)引流至線(xiàn)下，進(jìn)一步吸引線(xiàn)上群體，完成線(xiàn)下交易細(xì)節(jié)。若家具企業(yè)觸網(wǎng)，首先要考慮如何低成本有效推廣，將瀏覽量轉(zhuǎn)化為成交量，帶動(dòng)線(xiàn)下消費(fèi)，也就自然而然地解決了家具體驗(yàn)、安裝和售后的問(wèn)題。
家具行業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)還需定位準(zhǔn)確，需要有較強(qiáng)的針對(duì)性，雙線(xiàn)結(jié)合的營(yíng)銷(xiāo)模式是一門(mén)學(xué)問(wèn)，還需要家具企業(yè)加強(qiáng)探索，從實(shí)踐中出真知。
本文是搜了網(wǎng)資訊頻道http://news.51sole.com/發(fā)布轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明
【生意上的事-用搜脈。了解更多搜了網(wǎng)資訊，請(qǐng)立即關(guān)注搜了網(wǎng)官方微信（微信號(hào)：sole518）】
上一篇： 互聯(lián)網(wǎng)浪潮下安防民用產(chǎn)品向智能化看齊
下一篇： 服裝企業(yè)大力發(fā)展線(xiàn)上業(yè)務(wù)期待來(lái)年表現(xiàn)
