福壽園殯葬業(yè)務(wù)毛利達(dá)80%墓地服務(wù)盈利強(qiáng)
2014/11/11 11:07:08
環(huán)保需求增加與人口老齡化問(wèn)題不斷凸顯對(duì)遺體處理、墓地服務(wù)、殯儀服務(wù)等殯葬服務(wù)需求有較大促進(jìn)作用，但對(duì)于企業(yè)經(jīng)營(yíng)者而言，遺體處理等基本殯葬服務(wù)并非一個(gè)好的盈利點(diǎn)。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2015-2020年中國(guó)殯葬服務(wù)行業(yè)市場(chǎng)前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》認(rèn)為，基本殯葬服務(wù)前景不佳主要有以下兩個(gè)原因。
一是因?yàn)椤斑z體接運(yùn)、冷藏、火化、骨灰寄存”等基本殯葬服務(wù)實(shí)行政府定價(jià)，很難通過(guò)經(jīng)營(yíng)特色與個(gè)性化服務(wù)提升企業(yè)盈利能力。
二是對(duì)基本殯葬的惠民政策已大范圍普及。截至2014年8月，全國(guó)近20個(gè)省、超過(guò)100個(gè)地級(jí)市和407縣已經(jīng)出臺(tái)了惠民殯葬政策，覆蓋人口總數(shù)已達(dá)5億，每年投入資金總量超過(guò)10億元。惠民殯葬政策集中在基本服務(wù)費(fèi)用減免，即遺體接運(yùn)、遺體存放、遺體火化、骨灰寄存費(fèi)用減免。如深圳市免費(fèi)項(xiàng)目包括遺體接運(yùn)、遺體存放費(fèi)（3天以內(nèi)）、遺體告別廳租用費(fèi)、遺體火化費(fèi)、骨灰寄存費(fèi)（10年內(nèi)）5項(xiàng)基本服務(wù)費(fèi)用高可減少1830元。而未來(lái)，殯葬惠民政策在全國(guó)內(nèi)普及將是不可扭轉(zhuǎn)的趨勢(shì)。
而墓地服務(wù)、殯儀服務(wù)等政府指導(dǎo)價(jià)格服務(wù)則有巨大的發(fā)展空間。以福壽園為例，公司在2013年實(shí)現(xiàn)毛利49165.9億元，同比增長(zhǎng)27.27%。具體看來(lái)，墓地服務(wù)毛利為4.29億元，毛利率高達(dá)82.0%；殯儀服務(wù)毛利為6230.4萬(wàn)元，毛利率為70.8%。可見(jiàn)福壽園墓地、殯儀服務(wù)是名副其實(shí)的暴利行業(yè)。
圖表1：2012-2013年福壽園各類業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)情況分析（單位：萬(wàn)元，%）
資料來(lái)源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理
作為毛利率高業(yè)務(wù)，福壽園墓地業(yè)務(wù)強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力之一就是個(gè)性化。福壽園發(fā)布2013年年報(bào)顯示，公司目前提供的墓地有6種，包括定制藝術(shù)墓、成品藝術(shù)墓、傳統(tǒng)成品墓、草坪臥碑墓、綠色環(huán)保墓和室內(nèi)墓。其中定制藝術(shù)墓銷售數(shù)量少，但平均售價(jià)高達(dá)25.68萬(wàn)元，收益占墓地服務(wù)中的比重為31.0%；銷售數(shù)量多的則是傳統(tǒng)成品墓，此類墓地價(jià)格相對(duì)較低，收益占墓地服務(wù)比重為16.0%；收益高的是成品藝術(shù)墓，該類墓地2013年收益為16.85億元，占墓地服務(wù)比重為32.4%。綜合看來(lái)，定制藝術(shù)墓無(wú)疑是福壽園盈利能力強(qiáng)的墓種。
圖表2：2013年福壽園墓地銷售業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)情況
資料來(lái)源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理
未來(lái)，殯葬服務(wù)與墓地服務(wù)將繼續(xù)呈個(gè)性化、靈性化、科技化方向發(fā)展，同時(shí)將降低對(duì)生態(tài)環(huán)境的破壞。
新聞來(lái)源
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